2011年网购规模破5000亿 社会化广告需求凸显

湖中沉

腾讯科技讯 12月16日消息，据DCCI互联网数据中心数据预测，2011年中国互联网用户将超5亿，电商网购交易规模超5000亿。DCCI认为，随消费者需求不断变化，如何深入挖掘并满足消费者的饮食生活需求成为推动消费者持续购买的前提。而当新型垂直平台与Social碰撞，将产生极强的化学反应。

为迎合这一交互式营销趋势，建立起企业与用户之间更为高效流畅的互动沟通渠道，中粮好食库打造饮食健康专业应用（APP）平台，占领从厨房到餐桌的关键环节，针对不同特征人群三餐需求，提出个性化指导方案，为消费者提供一站式应用服务。而消费者可以通过新浪微博、人人网、等社交平台账号与其好友进行分享和互动，以食会友，以食近人，形成多级自主传播。

中粮好食库将这种模式进行了验证，形成以下互动的闭合链条：第一步，品牌活动-用户感知-产生兴趣-互动；第二步：用户与品牌-商家建立连接-交互沟通；第三步：用户产生购买；第四步：用户体验-分享-反馈给品牌建设。在当前互联网营销的大环境下，当传统方式还停留在将互联网作为广告推广平台的阶段时，中粮好食库已经创新性的挖掘出互联网更具实用性的深层价值，让企业的互联网垂直平台实现了从品牌传播工具向用户体验、用户服务、用户沟通的渠道功能转变。

有业内人士认为，这种贯穿开发、运营、应用、消费的“中粮模式”，为其他行业品牌广告主2.0时代营销模式探索提供了借鉴。打造应用平台，能够将有形产品延伸到网络服务，将用户健康饮食需求与行为连接到平台上，并调动SNS平台、B2C电商平台打通互联网信息通路，优化服务产业结构。

不过，未来好食库能否助力中粮集团占位“食品行业领导者”，就要看它能否持续建立并完善符合消费者需求的互动分享机制，将更多的销售用户资源带到各个子品牌。