Cookie：一半是广告 一半是隐私

湖中沉

Cookie一词经央视“3·15”晚会的曝光，成为当下的热门词汇。

IT应用中，Cookie简单来讲是指某些网站为了辨别用户身份、进行跟踪而储存在用户本地终端上的数据（通常经过加密）。

而在互联网界，有关Cookie与隐私之间的争辩就一直存在。

一方面是，Cookie被各种第三方网络广告公司利用，已远远超过了其诞生的初衷，对用户造成了隐私和病毒式广告方面的困扰；另一方面是，互联网的精准广告投递模式，正建立在借用Cookie数据的基础之上，一旦明文禁止Cookie的商业化，互联网的精准投递优势恐将不在。

为了平衡这两种矛盾，应该做的是制定标准，找出Cookie在商用的边界，不应“一刀切”，也不能让其被滥用而伤害用户体验。

那么，首先应搞清楚，Cookie存在的初衷是什么？

依据维基百科，Cookie的存在是为了让网站能够辨别用户的身份，而储存在本地电脑上的加密数据。当一名用户在浏览网页时，浏览器会在Cookie中记录用户在网页上所输入的文字，当该名用户再次浏览该网页时，浏览器就能通过Cookie直接判断该名使用者身份，从而送出特定的网页内容。

Cookie这一特点正在被加以利用。在国内，尤其是电商领域，一件商品的购买流程和优化大多依赖于对Cookie的分析，从而判断用户在哪一个环节的购买体验出现了问题，影响了购买决策。

但一些网络广告公司，根据Cookie能够记录某一个用户身份，以及该用户在网页的浏览行为等特点，通过自行研发浏览器插件，或者通过向大型网站购买带有广告的内嵌代码等方式来收集Cookie，从而向用户定向投掷广告的行为颇为干扰用户。

2012年12月，微软公司就表示，微软即将推出的IE 10浏览器，将禁止第三方通过Cookie对用户进行网络追踪的权限调成默认值。微软的理由是，保护用户隐私。而也有观点认为，微软的此举是为了带动舆论效应来打击以网络广告为收入模式的Google。Google的ADSense广告对Cookie有较大的依赖，为Google贡献了近一半的收入。

那么，核心问题也就是，Cookie的边界在哪里，是否对用户造成了骚扰？是否在用户的意愿下被商业使用？

李开复的建议是，在借用Cookie往用户邮箱中进行广告投递时，应先告知用户哪些信息被使用，保证不滥用信息，并提供不被Cookie追踪的可选项以保护隐私，但代价是放弃精准广告和个性化体验。

不过，5G咨询合伙人洪波认为，从Facebook、Google看，互联网的发展正是以牺牲所谓的隐私来换取个性化和精准化的体验，在不对用户造成困扰的情况下，用户应看轻隐私问题。而金山网络CEO傅盛认为，即使因为隐私问题禁止了Cookie，还有比Cookie更能造成隐私泄露的客户端、APP，这些都要禁止吗？那么，互联网还剩下了什么？