腾讯社交网络维系用户 四处投资助转型

湖中沉

【中国企业家网】腾讯今年动作频繁，一时加强社交网络“朋友”和微博，一时变身投资大亨大举收购和入股，涉及公司有传媒集团，也有旅游网站，似乎与主业务风马牛不相及。

不过，腾讯的新业务刺激股价近期在高位横行，即使马化腾发出看淡前景的言论，甚至付诸行动频频减持，亦无损投资者的看好情绪。其实，腾讯一边用社交网络维系用户，同时实施战略转型，向四方八面伸展业务，最终把互联网业务渗透到不同娱乐产业。

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腾讯上周公布今年首季业绩，纯利增61%，至28.7亿元；期内收入增50%，至63.38亿元。腾讯今次业绩胜于市场预期，似有打破总裁刘炽平早前对内地传媒说盈利增长放缓的说法，然而，投资者的重点并不在业绩上，而是着眼于社交网络服务的营运情况。

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社交网惹投资憧憬

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近期社交网狂热，人人网月初挂牌，首日飙升28.6%，昨晚开始挂牌交易的专业社交网LinkedIn，更将发行价范围大幅提高三成，最后以上限的45美元定价，可见社交网站受投资者追捧。

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因此，腾讯作为一家已上市，又有社交网络服务的互联网企业，自然成为市场焦点。在发布会上，多家大行对腾讯的社交网络连番追问，有部分更暗示可能有投资意向。

大行过去一周对腾讯发出的报告，着眼点都集中在社交网络的增长趋势。高盛指出，腾讯微博及朋友用户快速增长;瑞信指出， 腾讯社交网络服务占市场26%，市占率在全部平台中最高，有行业优势。

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事实上，腾讯微博用户达1.6亿，按月统计的活跃用户超过9000万，预计今年底注册用户将达2 亿至3亿。以目前腾讯微博的规模，已超越新浪微博。社交网《朋友》与人人网和facebook 相似，今年首季的活跃用户按季增20%，至1.01亿。

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不过，《互联网的那点事》昨天刊出文章，分析腾讯微博和新浪微博的用户活跃程度，发现腾讯微博逾半都是虚假用户。根据该网站的统计，最多关注者（粉丝）的10位名人，新浪微博的正常用户有83%，只有17%属虚假，而腾讯微博的正常用户只有43%，其余57%都是虚假。

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新浪微博能够快速冒起，原因之一是有名人和艺人支持，后起的腾讯微博照办，因而令官方公布的用户数量可在短时间内超过新浪。虽然腾讯微博用户数量多，但论用户质量始终新浪胜一筹。腾讯微博和朋友没有公布详细财务数据，但相信与新浪微博和人人网情况类似。

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腾讯的社交网站能否赚钱还是其次，维系用户才是最重要。

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四处投资助转型

腾讯的即时通讯软件QQ
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坐拥最大用户群，但社交网站冒起抢去不少用户。人人网、开心网，以及去年推出的新浪微博，用户人数过亿。虽然社交网与即时通讯没有冲突，但始终削弱用户的专注，因此腾讯以“人有我有”的心态加入社交网络，留住超过6亿的庞大用户群。

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腾讯留住用户的同时，也四处投资其他行业，包括10亿元投资传媒集团华谊兄弟和旅游网站艺龙。

腾讯周二以8440 万美元（约5.56 亿元人民币）买入艺龙16%股票，成为艺龙第二大股东。在月初， 腾讯亦斥资4.44亿元人民币从马云等人手中溢价购得华谊兄弟的4.6%股权。

两者看似不相关，事实是腾讯正布局娱乐消闲产业， 把互联网渗透这些领域。入股华谊兄弟，有利腾讯推广网上视讯服务，保证正版内容供应源源不绝。反观内地其他视讯网站，如优酷、酷6、土豆，目前的竞争在于正版节目内容，甚至将电视剧集的独家播放权推高至过千万元。腾讯网上视讯服务加入争逐，有优质片源是必须条件。

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至于艺龙，配合旅客急速增长的趋势，可在社交网和QQ 平台上互动地销售旅游产品。

事实上，占腾讯收入逾半的网络游戏市场增长自去年出现放缓，马化腾已多次作出警告。要维持腾讯盈利过去多年的高速增长，必须另寻出路。

目前，腾讯正在寻求转型，过程需时才见成效，期间要留住用户唯有靠推社交网服务。

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总括而言，为社交网狂热而投资腾讯未必有可观回报，但战略转型的前景值得投资与否，则另作别论。（据信报，经济导报，香港商报报道）