磐石之心：地方社区网站搞电子商务的三大风险

管理员

　　《深圳今年已有50余家电子商务网站倒闭》的新闻在互联网行业引起广泛关注。最近有个哥们心理挺郁闷，他自己有个地方论坛，想搞电子商务，人员都到位了，万事俱备只欠东风，但这兄弟心理却又没底了。问我该怎么办?我把个人的一些意见告诉了他，而且最近很多个人站长也找我咨询过关于他们的地方社区网站做电子商务的可行性以及步骤等相关问题。

7 R; n  n6 U+ q+ e　　实话讲，现在微博、SNS很热，对地方社区类BBS、地方门户网站有很大的冲击。很多站长都考虑在地方社区门户里植入搞电子商务，一方面追赶电子商务的热潮，另外可以获得广告之外的其他收入。
- r6 ], q; p* K) s
) N2 c& g& `' L; Y6 b, k　　电子商务或许会给社区带来另外一个盈利的模式，比众多还以传统的广告模式盈利的社区而言，则更具成长和想象空间。但我个人认为地方社区搞电子商务还是有很大风险的。
2 Y+ q  R+ i  Z8 F; n4 Q) {4 j6 u2 A
　　主要如下：
4 ~/ Z# y% z! s7 X' v, e
　　第一、电子商务不是做个购物网站这么简单。站长们对于电子商务的认知也存在一个严重的误区，他们都认为电子商务就是搞一个类似淘宝的购物网站，就是一个程序模块，认为只要搭建了一个类似淘宝、京东商城一样的购物网站，就能够带来交易量。

% {, d: j$ \* ~7 R　　其实，如果电子商务真的如此简单，就不会有大量的B2C网站在2010年关门歇业了。像京东商城、当当网这种大型的B2C网站至今都亏损，已经上市的麦考林也并未真正实现盈利，所以电子商务并非一个购物网站这么简单。

　　第二，电子商务的诚信体系并非一日之功。当前免费的购物网站程序也比比皆是，任何企业和个人都很轻松的可以创建一个购物网站，但是成功者却寥寥无几，他们并没有用流量带来盈利。原因很简单，我们买东西都会去知名网购平台，选择有实名认证，并且信用评价好的卖家购物，这样才有保障。

7 q6 w; ^, Q3 G4 E" K# y, k　　而网购平台的知名度、信用体系、卖家的实名制认证等都并非一日之功。网购被骗的案例比比皆是，一个没有知名度和信用体系的地方社区购物平台，谁知道买了你的东西靠谱不靠谱呢?

$ B; t$ |$ F& l" ]3 A& }　　第三，电子商务的门槛已经越来越高。刘强东、李国庆都曾对外表示没有几个亿不要玩电子商务。在我看来，“网站”只占电子商务的5%，决定成败的95%都在于资金、人力、技术、产业链把控能力、物流仓储系统等非网络资源，而这些都需要大量的资金投入。

　　而且地方社区搞电子商务很难实现跨地区经营，就像一些中国互联网企业本土化做得好，却永远走不出去，如果只是本地化经营，销售额毕竟有限，还得承担一定的买卖风险，这些问题不解决，拿什么来搞电子商务呢?

% y! y9 y4 p; L