2011聚划算团购交易额破百亿 市场份额超50%

湖中沉

【赛迪网讯】1200万，广州常住人口总量；1200万，是聚划算单日访问用户峰值。40万个包裹，能装满380架飞机，或者1460辆卡车；40万个包裹，是通过聚划算每天发向全国的数量。在聚划算从淘宝拆分出来，成为阿里巴巴集团又一家子公司之后，12月28日，聚划算宣布2012年开放战略，启用独立域名juhuasuan.com，并公布2011年重要数据。

聚划算披露，截至12月27日，聚划算2011年全年团购交易总额破100亿元，市场份额超过50%，占据团购行业半壁江山。其中，独立后的聚划算成交近50亿，相当于前三个季度的总成交，并在11月份创下历史新高，达到15.74亿， 12月又将刷新这一记录，预计达到21.89亿。

截止目前，聚划算已经开通41个城市吃喝玩乐类的生活服务团购，并保持连续10个月43%的高速增长。在一年多的时间内，生活团从无到有，从零到12月1.8亿元，做到中国第一。

飙：激涨30% Q4=Q1+Q2+Q3

10月20日，阿里巴巴集团宣布，淘宝网旗下的团购平台聚划算将以公司化的形式独立运营，成为阿里集团旗下的又一家独立子公司。“未来的聚划算视野会更为宽阔，将加快创新的步伐，承担起团购行业未来的更大责任。” 阿里巴巴集团秘书长邵晓锋曾在聚划算独立时表示。

独立后的聚划算，在两个月时间里，就交上了一份漂亮的成绩单：第四季度成交近50个 亿，相当于前三个季度的总和。11月，聚划算更是以成交15.74亿，刷新了9月的新高纪录，激涨30%。

数据显示，，全年共有5817人通过聚划算报名学车，149969只鸡通过聚划算售往全国各地，仅11、12月，聚划算就网上成交2500套房。与此同时，聚划算还与多方合作，举办了聚唱会，让上海网友体会了一把怀旧风；开团了“聚菜行动”，帮助各地菜农解决直销蔬菜的问题，让团购走出简单地优惠打折的桎梏，回归团购的本质，真正把千万草根用户团结起来。聚划算总经理阎利珉表示，团购行业未来发展必须回到理性层面，重新思考自己的核心价值和商业模式，聚划算将持续承担起行业的责任，满足消费者日益成熟的需求。

省：1083万人购买6.4万个聚划算产品 省钱110.5亿省时8901.4年

据介绍，2011年聚划算销售总额达101.82亿元，其中商品团达93.34亿， 本地化服务 8.48亿，共有1083万人购买过聚划算的产品和服务，每天能收到35万条用户团购后的评价及打分。至今共开团63756个，其中生活本地化服务团购达27125个。

数据显示，在这成立的20个月里，聚划算总共为消费者节省了110.5亿元，其中，为浙江、江苏、广东三省消费者节省金额超十亿（如图）。平均为每个用户节约了432分钟，折合7.2小时。共有1083万人购买过聚划算的产品，则共省时高达8901.4年。

变：9点到10点 消费习惯因聚划算而变

有一款鼠标，每天9点55分会突然开口说话：“聚划算开团了”。随着这声提醒，数以百万守在电脑前的用户不约而同地会打开一个网站——聚划算。5分钟之后，他们将以优惠的价格团到他们心仪的商品。殊不知，正是这每日的10点钟，悄然改变了中国网民的网购习惯。

据艾瑞咨询发布的数据显示，2011年中国网民每日网购在上午10点达到最高峰，其订单量占比达10%。而这一高峰值，在2010年是指向9点钟。

分析认为，这与占据着炙手可热的团购业50%多市场份额的聚划算开团时间不无关系。在经历了一年的发展之后，每日10点打开聚划算，已经成为了消费者必做的一件事。

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比：年度最热商品 丝瓜水敌不过秋衣裤

一瓶丝瓜水，火了大半年。在媒体报道丝瓜水的各种护肤美容功效之后，丝瓜水就成了继BB霜之后的又一风靡产品。数据显示，2011年聚划算卖出68万瓶丝瓜水，仅一天就销售10万件。

不过，在寒流的攻势下，秋裤异军突起成一枝独秀。虽然有人说过，穿秋裤就不时尚。但今年冬天，秋裤却披上了时尚的外衣，各种“秋裤体”在网上飞了起来——“有一种思念叫做望穿秋水，有一种寒冷叫做忘穿秋裤”。与此同时，秋裤也在聚划算上飞了起来。据了解，今年聚划算上共团走 258万套保暖内衣，仅12月12日一天，北极绒单款保暖内衣就团走 了11万套，已然赶超了前三个季度最热门的丝瓜水。

异：男人爱酒吧女人爱甜点 一线喜电影三线要优惠

有道男女有别，虽然开团至今，男女购买比例以41%和59%基本持平，但在各种各样的生活类本地化团购项目中，男女青睐的服务则差异较大。通过聚划算公布的数据来看，男性对游玩、酒店、健身、酒吧、洗浴等服务的需求远远高于女性；而女性则对面包甜点、瑜伽瘦身、写真、美容spa、舞蹈和美甲服务等更感兴趣。

不过，在聚划算所有的生活服务团购中，电影票、优惠券以及自助餐最受欢迎。其中，一、二线城市的用户更偏爱电影票，三线城市的用户则更喜爱优惠券。另外，二、三线城市对按摩推拿类服务的团购需求要远甚于一线城市。

细分到各个省份来看，上海人相对更爱吃，对中餐和自助餐的期待更大。北京人则是吃饭和娱乐“一个都不能少”，对电影票和中餐更有兴趣。另外，以精打细算闻名的江浙人，则对优惠券更重视。而素有休闲之都的四川，则以游玩为最多考虑要素。

对于用户最喜欢的餐饮类团购，来自聚划算的数据显示，自助餐、火锅和中餐位居前三。其中，80%的用户最看重味道，67%的用户则看重价格。

趣：上海人贪吃浙江人激情 巨蟹夜猫子天蝎有孝心

今年情人节期间，淘宝数据显示，浙江购买成人用品的人要多过购买鲜花的，说明浙江人更“激情”，这一结论也在聚划算上得到了印证。通过数据发现，浙江省购买成人用品的用户在总用户中的比例最高，为2.39%。虽然，河南省也以同样的比例与其齐名，不过在“最激情”城市的排名中，浙江省内城市占前10位里的7个席位，成为实实在在的“最激情”省份。。拥有“性都”之称的东莞市，仅列第五名。

不过，浙江除了“最激情”之外，还获得了“最个性”称号。在购买设计师定制服饰的用户里，浙江省以6867人位居首位，比第二名江苏省多了近一倍人数。

另外，上海用户以购买食品最多，成为“最贪吃”城市。广西，则因夜间购买最多，成为最夜猫子型的地区。在购买孝心产品的用户样本里，安徽、江西和湖南成为了“最孝心”的前三名。而一向以舍得花钱著称的重庆人，则当仁不让地成为了“最具购买力”城市。

除了区域的调查，聚划算还对购买用户的星座进行了分析。金牛座最喜爱个性服饰；天秤座最勤快，爱早起购物；居家的巨蟹座则成为最夜猫子型星座；天蝎座则身兼“最孝心”和“最贪吃”两角；追求完美的处女座则显示出激情的一面，购买成人用品最多；射手座以购买折扣力度最大的星座成为“最精明”者；而最有购买能力的星座则给了摩羯座。

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