最新：超鸟超厚避孕套精准定位新消费人群

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自上市之初,超鸟超厚避孕套便开始在多维度出击,建立品牌营销新阵地,可谓经验丰富。如今,超鸟作为市面上炙手可热的加厚延时安全套代表品牌,已经构建了以“乐必柔”“超频”为核心的品牌标签,悄然成长为新消费人群中品质生活的必备品,未来发展无限。延时安全套市场这棵小树，超鸟就是在这样的背景下，开始茁壮成长。而作为超厚避孕套市场里独树一帜的品牌，超鸟加厚安全套以自身独特的理念和产品设计，赢得了众多用户的青睐，开始走进伴侣的卧房，协助建立一个更具品质的私密环境。

                               
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    超字符之“十年”:多年市场沉浮迅速抓住消费窗口

    超鸟是一家成熟创业团队的杰作,团队浸成人用品行业十几年,对行业新赛道的选择十分敏锐,不仅看重时机,更看重窗口,形成了以产品切入+品牌打造,进而营销做大的优秀路径。

    上图:超鸟超厚避孕套

    在超薄已经进入极限时代,而冈本、杜蕾斯等一流避孕套品牌无突破型创新的情况下,超鸟反其道而行的加厚安全套,抓住了市场的窗口,看准了延时需求全民化的时机,一举切入国民级消费市场,用大空间、小品类、强品牌的策略,获得了广大受众的关注。

    对于具体的营销时机来看,超鸟的方法论是避开营销热点时期,以差异化实现品牌记忆。

    自2021年开始研发筹划,2021年面市,开创了国内延时避孕套新品类——超厚功能避孕套,但市场占有率惨不忍睹。而当将自身放置在延时安全套这个品类中时,超鸟则是前有猛虎,后有追兵,生存充满危机。

    面对于此,超鸟团队制定了“超鸟+新消费”的战略,在产品销售业务之外,以内容为基地,以接近新消费人群的媒介和渠道为基础,开始了一条接近最真实需求和反馈的道路,带领着有着10余年成人用品行业浮沉的团队,开始了新征程。

    2021年3月,超鸟开始面向市场进行品牌传播,并在短短几月,取得不错的成绩。

    超鸟创始人杨海峰说,选择新消费这条道路考虑到了两方面的因素:一是超鸟团队有着优秀的反馈——调整——优化的产品研发和运营经验,二是,超鸟所处的延时安全套赛道作为新消费人群的重要需求匹配产品,竞争对手少而明确,也缺乏具有品牌价值的产品,市场可塑性较大。

    2021年618,面临疫情后的第一个大考,超鸟超厚避孕套交出了不错的答卷,且在随后的产品销售中,增速稳定,也证明了新消费这条道路的正确。

    超字符之“超厚”:红海市场厮杀需要最朴实的杀手锏

    在竞争激烈的避孕套红海,想要脱颖而出,需要核心竞争力。超鸟联合全球最大避孕套生产商马来西亚康乐,用3年时间研发出“乐必柔”创新工艺,这一工艺是目前唯一的,也是保障超鸟超厚的同时更加柔软的秘诀,而这一以技术为基底的优秀,更获得了新生代科技受益者人群的喜爱。

    再先进的科技,也必须为人服务,才能得以生存,超鸟超厚避孕套深谙这一点,让科技为舒适体验护航。数千次的实验和长达三年的工艺研发,加上来自马来西亚的A+级天然乳胶为原料,超鸟给出了自己的选择和坚持。当以领先科技+优质原材料为杀手锏,市场也会给出答案。

    超字符之“3、5、7倍”:垂直市场的细分需求与消费者的使用场景很近

    最好的防守就是进攻。在市场中站稳了脚跟的超鸟十分明了自身岌岌可危的地位,因此,只有出击,才能赢得更多发展。

    超鸟超厚避孕套的具体做法是不断凸显差异化。

    产品的差异化:为了更好的凸显与竞品的不同,帮助用户明确自身的选择,超鸟超厚避孕套推出的3倍厚、5倍厚、7倍厚加厚延时避孕套,实现了用户的需求明确和自选,将科学的理念传递给用户的同时,将选择权交给了用户,用产品差异化,开创了用户自选时代。用差异化的产品,填补垂直市场的细分需求。

    理念的差异化:作为市场上专业的物理延时避孕套产品,超鸟超厚避孕套实现了自根源的竞品差异和用户趋同。用无药物添加、无损快感,和加强能力的特性,以既保证延时效果,又具有安全性的理念,以横扫的态势,收获了更关注健康、追求简洁的新消费人群的青睐。