关于文字LOGO设计的思路与方向

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这篇文章是这个系列文章的第二个部分。相比于抽象的LOGO设计策略，这篇的文章相对系统的阐述了文字LOGO的设计策略和注意事项。当然，LOGO从来都是和品牌设计紧密关联的，牵一发而动全身的文字LOGO，到底要怎么设计呢？LOGO设计中字体和排版其实都是非常关键的组成部分，而且我们所知道的绝大多数的知名品牌都采用的是文字LOGO的设计，还常常借用排版来进行视觉传达。对于LOGO的文字排版设计，下面的五条建议，应该能让你的思路更清晰。上一篇文章不容错过：《专家的言传身教：LOGO设计的思路与策略》接下来我们需要探讨一下LOGO在具体的排版布局和设计中需要注意的问题。品牌设计和LOGO设计的专家们给出了下面的几条建议：6、仔细选取字体作为世界上最有影响力的品牌，G使用多年的衬线体LOGO在去年被放弃了，全新的GL采用了现代而简约的非衬线体字体。非衬线体是近年来LOGO设计的主流，这和极简主义设计风的流行不无关系。比如P在为W、MC以及伦敦艺术大学做品牌重设计的时候，就都是采用非衬线体字体来进行设计的。虽然谷歌将自家品牌的LOGO都换成了非衬线体，但是千万不要让趋势蒙蔽了你的双眼：衬线体和非衬线体各有各的风格，对于不同气质的品牌，所贴合的字体类型和风格自然各不相同，你需要花费时间来了解不同的字体和不同类型字体的适用范畴。7、通过调整和修改增加个性如果你在你的新LOGO中采用了诸如H这样被广泛应用的字体，那么在进行品牌设计的过程中，想要确保整个品牌的识别度，在图片、配色方案和文案上就要多花费很多功夫，因为你的LOGO字形在个性上并不足以支撑。基于一个现有的字体来做LOGO设计的时候，你需要熟练的掌握字形和间距的调整的技巧。字形较宽的字体看起来会更为成熟和权威，而结构紧凑，细节丰富的字体则显得更加独立而有趣。想要让字体显得更加耐看，更富有持久的生命力么？VA就是一个值得学习的案例，设计师将A和两个合二为一，两者巧妙的结合让LOGO令人无法忘怀。在LOGO的基本形式确定之后，字母和符号之间的间距和方位的调整能够营造出不同的感觉，即便是微小的字形修整或者色调变更，也能创造截然不同的体验。8、考虑完全定制的字体在过去的一百多年当中，可口可乐的LOGO只是在笔触和细节上进行过微小的调整，时间证明了这个品牌LOGO设计的持久生命力。有的时候，现有的字体很难达到你的品牌所需要的设计感，就像可口可乐一样，一个手绘的全新字体比起现成的字体来的有效的多，这个案例在过去的一个世纪当中一直都是经典。可口可乐的老对手百事可乐（P）则不然，百事的LOGO从19世纪末到现在前后重设计了7次。如果可口可乐像百事那样在60年代放弃经典的文字LOGO，大概会引起一片哗然吧。其实诀窍很简单：加入一些独特、恰到好处的字体设计。这才是许多优质的品牌LOGO长盛不衰的秘密。9、寻找字母组合中的机巧YSL品牌LOGO中三个字母正好构成一个美元的符号。这就是LOGO设计中的机巧。在设计文字LOGO的时候，你并不一定非得使用全名，有时候首字母的搭配，能够帮你构成一个不错的品牌LOGO的设计基础。在时尚界尤其是如此。香奈儿和YSL都是活生生的例子。又比如联邦快递的LOGO，FE这五个字母中，E和之间隐藏了一个箭头，这和联邦快递的物流属性非常之匹配。有的时候，即使是最简单的字母组合，也可以通过设计，揭示出品牌的某些属性和特征，关键在于作为设计师的你能不能从中发掘出这种联系。联邦快递的LOGO设计完全谈不上复杂，甚至可以说很简单，但是它简单设计的背后是设计和品牌的高度匹配，这种设计就非常的有效而走心了。10、取得字体的全部所有权如果你的客户能够负担的起，最好是能够同专业的字体设计机构合作，诸如DM和F，尽量为品牌设计一套完整的可用的字体。当然，对于中文而言，这可能压力有点大，但是有的品牌也做过这样的事情（比如信黑体）。有了专用的字体，品牌个性可以随着每一个文本深入到品牌内，也更容易传播。以这两个字体设计机构为例，它们已经为N、L、R2021、S、一集L做过字体设计。字体为品牌赋予性格和情感，它们为品牌定下了基调。DM的创始人BM在接受CA的视频采访的时候，就是这么说的。像U、A和H这样的字体和它们的前辈相比，称得上是怪诞，但是它们更加男性化，充满机械和工程的质感。而F则与这些字体相反，它更加开放、温暖和友好，它明显是一个充满亲和力的非衬线体。衬线体字体总体上会看起来更加老派。建筑设计网的最新消息可以到我们平台网站了解一下，也可以咨询客服人员进行详细的解答！

                               
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