20年华丽转身，洽洽食品用快乐焕发品牌新活力

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　　有这样一家休闲食品企业，2001年成立，2011年在深交所中小板上市，2020年，突如其来的“黑天鹅”让各行各业承压，但是这家企业却逆势而上，全年实现收入52.89亿，同比增长了9.35%，它就是洽洽食品。从一个普通休闲食品成长为中国坚果炒货行业领跑者；从单一的传统瓜子炒货企业，到致力于做全球领先的坚果休闲食品企业。20年，洽洽食品品牌实现华丽转身。

　　

                               
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　　“洽洽，快乐的味道！”一句简单接地气的广告词，让洽洽食品成为家喻户晓的品牌。在散装瓜子流行时代，洽洽食品凭借其极高的辨识度，打开了休闲食品的巨大市场，让成立于2001年的洽洽食品伴随了一代人的成长。这就是洽洽成功的秘诀：让消费者快乐起来。

　　

                               
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　　20年来，洽洽食品给我们带来了无数休闲快乐时光。如今，在成立20周年之际，洽洽联合全民K歌在全网发起了主题为“奖金十万，请你洽洽”的洽洽20周年主题曲征集活动，邀请网友创作“洽洽快乐之歌”，共同探索快乐的奥义。实际上，10万现金奖励只是鼓励创作，洽洽食品真正的意义是想通过这样的活动和年轻人同频共振，直达内心。

　　年轻人是什么？年轻人一直是机会和趋势。早在2017年，“Z世代”（15~23岁）就是中国最庞大的细分群体之一，达1.49亿人。根据巴莱克银行预测，2020年“Z世代”将占据整体消费力的40%。但是Z世代彼此间并不是一块大陆，而是一座座岛屿。突破新世代的最后一步是出圈，也就是所谓的破圈融合。

　　

                               
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　　2020年10月，一支“跳起洽洽快乐一下”的舞蹈在抖音上火了，话题播放量突破性增长，参与人员来自国内外数百个座城市。当消费者以为洽洽食品这次赚足了眼球，没想到的是，这还只是开始。从联合丸美推出瓜子脸面膜，到打造与安慕希酸奶推出联名礼盒，到联合Rico推出1秒售罄10000份的坚果盲盒，再到雪花啤酒与洽洽联名定制款单品的上市，洽洽食品与年轻人的距离越来越近，破圈融合也越来越频繁。

　　

                               
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　　创意营销只是吸引消费者的第一步，创新产品才能实实在在留存好的口碑。洽洽成立初，经典红袋瓜子畅销大江南北，但洽洽食品并没有固步自封，反而加大科研投入，先后推出焦糖、山核桃、藤椒等不同风味的瓜子，扩大市场占有率。除此之外，洽洽食品还联合中科院合肥物质科学研究院挂牌成立“益生菌研究所”，随后推出的新品“洽洽小蓝袋益生菌每日坚果”，引发市场热潮。近年来，洽洽食品推出的产品包装极具年轻时尚的创新魅力，同时还特别符合年轻人的口味，创造新的消费场景，这与洽洽食品经常和年轻人打成一片是分不开的。

　　

                               
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　　20年来，无论是线上的“搞点东西洽洽吧”话题活动，还是线下的“全国社区广场舞大赛”活动，洽洽食品都是秉持“快乐”的理念，玩法越来越多。此次邀请网友创作“洽洽快乐之歌”，正是洽洽食品想要在年轻消费者心中形成鲜活的品牌形象，从而形成强而有力的营销传播力量。洽洽食品保持长青的秘诀，就是不断跟着时代和潮流走，通过年轻化战略，深入消费者内心，与他们玩在一起、嗨在一起，不断焕发品牌新活力。