分众传媒反击浑水 公布LCD屏幕数第三方调查结果

湖中沉

网易科技讯 12月14日晚间消息，分众传媒发布公告称，公司审计委员会已收到来自独立第三方关于其LCD显示屏及海报框架网络数量的初步调查报告结果。

据悉，该调查由市场研究机构益普索完成。该机构采用分层随机抽样的方式，核查了分众液晶电视联播网和框架海报联播网资源的真实存在率；从统计学技术标准看，实际核查的屏幕数量可以确保核查结果在99%的置信度下抽样误差为1%。本次核查执行覆盖中国大陆东、西、南、北、中五个地区的各级别城市，并依据每个城市的各媒体资源数量在全国的比例，在各城市抽取相应比例数量的屏幕进行核查。益普索在每个城市使用分层随机抽样方法抽取楼盘，并核查该楼盘的全部分众媒体资源。

调查中，分众传媒向益普索提交了截至2011年11月28日的商业楼宇LCD屏幕及框架网络媒体数据，经益普索核查，被证实准确率超过99.97%。益普索核实存在的分众商业楼宇LCD屏幕总数为185249个，包括楼宇电视屏121410个，楼宇2.0数码海报33297个和楼宇1.0平面海报30542个；框架网络传媒总数为436444个，包括2.0数码海报34847个和框架传统海报401597个。

11月21日，做空机构浑水公司首次对分众传媒发布做空报告，导致当日分众股价收盘大跌39.49%，收报15.43美元。浑水在报告中质疑分众报楼宇联播网的屏数可能存在夸大，对外称为178382个，实际可能只有116026个。分众于11月22日发布公告并召开电话会议，驳斥了浑水的指责，回应称分众传媒楼宇联播网由三个部分组成，包括116026个楼宇电视屏、32478个楼宇2.0数码海报及天津、昆明、石家庄三个城市中29878个由楼宇网络部门开发的楼宇1.0平面海报，浑水报告仅仅统计了楼宇电视的数量，没有把楼宇海报的数量计算进去。

截至12月13日，分众股价收盘价为20.4美元，已反弹超过30%。

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