腾讯微博“微卖场”上线 好乐买首度尝鲜

管理员

11月15日消息，昨日腾讯微博电商功能“微卖场”正式上线，中国领先的正品鞋购物网站好乐买成为首个尝鲜企业。

据悉，好乐买借助腾讯微卖场推出了转播降价的倒贴式营销，在转播降价机制刺激下，Converse 中性经典系列硫化鞋101001 CTAS Ox商品截止记者发稿前已累计被上千腾讯微博网友转播1239次，累计降价90.00元，降幅高达47.62% ，50件商品仅用了5个小时即全部售出。

腾讯微博负责人向记者表示：借助“微卖场”功能，商户可以在腾讯微博中直接开展电商业务，可跳转到任何电商平台包括其独立官网，为微博用户提供一个 闭环一站式网购通路和体验，“微卖场”功能的推出是在腾讯公司开放、分享战略思想指引下对电商客户最大化的惠及和扶持，代表着微电商时代的正式到来。

记者了解到，早在8月初腾讯微博就推出了企业级微博营销产品“微空间” ，通过将微博平台、QQ空间、IM、电商等众多优质平台的打通，为企业提供一个基于用户泛关系链营销的全平台社会化CRM（客户关系管理）工具。

截止目前，耐克、通用、可口可乐等近百家知名企业已经开始使用腾讯微空间产品，进行微博Page化营销尝试。

而此次腾讯“微卖场”电商功能的推出，通过结合腾讯电商平台与微支付平台，借助3.1亿腾讯微博用户的强大关系链系统，将企业传统微博化营销推向了微博化经营，促使企业的微博推广更具实效性。

而此次好乐买则为有意进入微博电商平台的商家，提供了一个优秀的“开门案例”。好乐买借助腾讯“微卖场”开展的倒贴式营销，本质上是众包销售，与目 前流行的团购模式殊途同归。腾讯微博的关系链聚众效应已经具备了帮助企业进行商业销售转化的能力，被业内人士一直津津乐道的微博的电商化概念看来已不再是 “镜中花、水中月”。

业内分析人士指出，企业进行社会化营销的最终目的是驱动社会化经营、最终产生销售。对电商企业而言，无论是借助门户、搜索，抑或是广告轰炸，最终都 是为了提升销售转化率，腾讯“微卖场”功能在品牌、互动、销售等多维企业营销诉求指标上均能有效达成，将传统的社会化营销思路和实践进行了新的升级。