优酷内忧外患地位恐不保 门户发力视频网站格局

湖中沉

2011年，被很多人称为视频网站收获的一年，优酷土豆均如愿完成IPO，加上此前借壳上市的酷6，如果只以上市论成败，它们无疑都是成功的。然而，收获的季节远没有到来，搜狐视频强势崛起，在版权影视剧长视频方面成绩突出；新浪购入土豆网10%的股票，布局意图明显；在此之后，奇艺、PPTV也不容小觑。

优酷无疑是门户大鳄和后起之秀们所瞄准的目标，在其中国Youtube+HULU+Netflix的“光环”已成过去，巨亏平台困扰犹在之时，面对内忧外患，被孤立的优酷领先地位开始变得岌岌可危。

搜狐步步紧逼 欲强势拖垮优酷

数据显示，电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的内容，分别以92.6%和87.2%的用户观看内容比例位居前列。搜狐和土豆网等视频网站无疑看到了这一点，不惜重金购入包括美剧、综艺以及国内精品影视剧在内的大量独家版权。

据统计，搜狐视频共有29部电视剧点击量破亿，其中新版《还珠格格》点击量突破3亿，《番号》这部年度最热黑马剧以播出3周点击破4亿的速度，一举刷新了独播剧的网络播放纪录。而优酷点击量超过1亿次的电视剧集仅有6部。搜狐最近还与FOX深度合作。

此前，优酷上市后一手抬高版权价格被指是版权市场的“搅局者”，但搜狐更高的价格却给了优酷当头一棒。据分析，搜狐视频的流量变现能力让它比优酷承担的风险更小。作为门户网站，稳定的品牌和广告合作基础让搜狐只需将视频作为新的广告模式向已有广告客户进行推荐，就可以获得不错的销售成绩，完成流量变现。而优酷变现过程则要困难得多。

“其实优酷买入的独家剧数量非常少，也就是个位数，属于雷声大雨点小，”知情人士透露，远远落后于搜狐、乐视等真正有实力追独家的买家。

而搜狐CEO张朝阳更是表示，搜狐视频已经走上正轨，不用自己花太多精力，只要继续加大投入，未来已经可以将土豆和优酷这前两名拉下来，成为视频领域的老大。

业内人士认为，搜狐和优酷频天价版权之争对于整个行业未必是件好事，但对于搜狐来说，他们很可能因此变相提高优酷的运营成本，甚至拖垮优酷。“优酷计划中的版权垄断优势并没出现，反而自己变得骑虎难下，跟进则成本压力更大，而不跟进则等于将胜利果实拱手相让”。

内忧外患四面受敌 优酷恐被拉下马

除了土豆、搜狐和奇艺等的步步紧逼，优酷还面临比任何一家成熟的互联网公司都严峻的盈利压力，而这一点在优酷加大版权购买投入，并抬高价格后尤为突出。

从最新的财报上看，优酷在跟土豆网缠斗一直没有分出胜负，相差无几。“优酷曾寄希望于点播服务能够成为广告收入的增长点，但现在看来没有内容上的垄断，对广告主的吸引力并不大”。 据了解，优酷2010年净亏损高达2.047亿人民币，而据2011年优酷Q1、Q2财报显示，其目前合计亏损1145万美元，超过7300万元人民币。

而面对版权投入与其做带来的不成正比的广告收入，优酷只能采取提高广告展现的方式来填补新增加的收入缺口。可以看到，目前优酷视频中的广告，少则8秒多则30秒，几乎找不到不加广告的节目，而且在视频播放中、暂停时的贴片广告大大影响了用户体验。

而反观其他竞争对手，包括奇艺、搜狐视频、PPTV等，都仅在点播节目前加播15-30秒广告，而在视频进行中不再打扰用户，这样的形式用户往往更容易接受。

在优酷和土豆胜负未分的情况下，将很快面临快跑者搜狐、奇艺和腾讯等的追赶。“优酷对于点播业务寄予厚望，但现在看来，他不仅无法与土豆网抗衡，相比于搜狐等都没有绝对的胜算，内容仅仅是一方面，而暴力的广告展现让优酷用户流失严重才更为致命”，业内人士表示。据观察，在优酷大量UGC段视频节目的评论中，网友对于频繁的广告已经十分愤怒。“优酷已经不是曾经的优酷”是网友评论较多的一句话。

业内专家认为，随着门户以及新型视频网站的崛起，国内视频行业迎来了二次革命，说国内视频行业格局已定为时尚早。而优酷能否顶住来自各方的冲击，并解决自身问题，还是一个未知数，但就目前看来，优酷还没有表现出足够的能力和足够多的办法。