深圳今年50余网商倒闭 业内称倒闭潮或许才开始

湖中沉

深圳商报记者 苏海强

$ J; a! z& x4 M5 W: t2 h

今年以来，深圳已有50多家电子商务网站倒闭，近四成团购网面临倒闭。业内人士预计，中国的综合性B2C电子商务公司五年后也许只能剩1～3家。目前，电子商务企业确实应该沉下心来，“深挖洞、广积粮”。

+ p( d1 I* H$ J0 D& s( F

5月8日，国内最大名牌折扣网站唯品会对外宣布，再次获得红杉资本和DCM联合风险投资5000万美元。不过，就在唯品会举杯庆贺的时候，另外一些电子商务企业却悄然倒下。

记者连日来采访发现，今年以来，仅深圳就有超过50家电子商务企业倒闭。在资本频频大手笔砸入网商的热潮中，电子商务行业的“倒闭潮”开始洪波涌起。

5 [7 p* }4 ?# @; E+ j

资本频出“大手笔”

) s. @& g! b  h. |( h% ~

据了解，唯品会成立于2008年12月，凭借其独特的商业模式——名牌折扣＋限时抢购，目前已拥有230万注册会员，2010年销售额超过3亿元，成为国内最大名牌折扣网站。唯品会曾于2010年10月获得红杉资本和DCM联合风险投资的2000万美元A轮融资，此次融资的5000万美元为华南地区B2C电子商务领域B轮最大一笔融资。

6 v  g9 b7 _6 K3 E" w' ~* }3 G

唯品会再获巨额融资只是电子商务企业融资热潮中的一朵浪花而已。统计数据显示，2010年中国电子商务行业累计融资55笔，涉及40多家企业，合计金额超过10.6亿美元。而chinaventure投中集团独家提供给深圳商报的数据显示，今年截至5月10日，中国电子商务已发生融资事件37起。其中披露金额26起，披露金额

20.5亿美元，接近去年的两倍。

* M) y8 i, d8 {  {, P$ _* C

推广“烧钱”赢利者少

- T$ l5 N4 e- b3 W  F2 V6 d( M

近来，细心的人们都会发现，电视上频频出现了姚晨骑着卡通小叫驴扯着嗓子吆喝人们去“赶集”的画面；而那些穿街过巷的公交大巴车体上，多了一幅多人“拉手”场景……

在资本的介入下，整个电商行业疯狂地加入了广告“烧钱大战”，秒杀、促销、团购以及铺天盖地的广告充斥人们左右。凡客诚品CEO陈年不久前表示，今年凡客的广告营销费用将达10亿元。在电商同行们的争抢下，今年各大门户网站广告价格飙涨30%～50%。

+ A, |  q1 e9 t  Z( e

“我国电子商务市场整体的交易量现在很大，但电子商务企业基本上都处于烧钱推广的亏损经营状态。”艾瑞咨询集团分析师苏会燕告诉记者，中国电子商务至少还需要三五年时间打基础。

“倒闭潮”刚刚开始？

, V9 a9 X2 @$ \4 o0 N

事实上，融资、“烧钱”的结果是，除麦考林、当当、奇虎360光鲜上市外，那些未获得融资的大部分中小电商的生存状况堪忧。

$ k3 |. g. m/ Q

艾瑞咨询最新调查报告显示，去年一年时间，深圳有近千家电子商务企业倒闭。深圳市电子商务协会一位不愿具名的人士昨天告诉深圳商报记者，今年以来，由于政府部门的大力扶持，深圳电商倒闭潮虽有所缓减，但截至目前，已有50多家电子商务企业倒闭，近四成团购网面临倒闭。

, m, W- D8 I; Q3 x" }# X

中国电子商务研究中心主任曹磊则告诉记者，过去两年，倒闭的电子商务B2C网站就有米粒商城、家居易站、龙讯网、番茄树等一大批，千寻网也在苦苦挣扎后于去年初低价兜售给京东商城。近期，业内在流传着不少关于各类B2C网站的转售信息。依据建站时间、行业知名度、盈利情况、日IP访问量、ALEXA排名、百度收录等情况不同，价格从几百万元到数十万元不等。

京东商城CEO刘强东日前表示，今年将是中国电商最残酷的一年，也将是中小型网站被淘汰最多的一年。2012年将是中国B2C行业走向成熟的第一年。经过优胜劣汰，中国的综合性B2C电子商务公司五年后也许只能剩下1～3家。

! Y% A* m6 ?. h9 k1 B* ~  N' ~

最宜“深挖洞广积粮”

9 O& s; t( s, o, `# ?; k( u

面对国内已经洪波涌起的电商“倒闭潮”，曹磊告诫，目前电子商务企业确实应该沉下心来，谋求合理增长。乐淘网CEO陈虎则表示：“现在B2C正是‘深挖洞、广积粮’的时候。”

由于B2C是典型的“鼠标加水泥”的模式，除了网站这一展销平台，物流、渠道、仓储等供应链体系要素更为重要。据测算，目前，电子商务的发展速度是物流和快递行业的5～6倍，线下的仓储配送已经成为其扩张短板，自建物流为大势所趋。

! r  g# |$ e3 N

京东商城CEO刘强东向记者透露，京东前两轮所融1.8亿美元有70%投入物流建设，今年初得到的1.5亿美元的第三轮融资也将拿出一半用于物流建设，未来3年内，还将投资50亿元～60亿元进行物流建设。与此同时，马云也高调进入物流领域，他宣布将向物流领域投资超过千亿元。

唯品会CEO洪晓波昨天向记者透露，刚刚获得的5000万美元融资将主要用于完善物流体系、升级信息系统和加强市场推广。

4 o; J( K+ M# [3 r

深圳网上商城忙着“改行”

, I' ^% i2 h; _

深圳商报记者 陈 姝

  }9 @( A5 J- j6 d' G+ u

“网上商城的竞争远比想像的激烈，盈利很渺茫。”“三十到五十”网上商城创始人龚文祥昨日说。

9 I/ |, o5 ]5 B. J; D  V- m0 w5 y

今年初，龚文祥毅然转型做起电子商务服务外包，为那些已经在消费者中具有知名度的品牌“包办”网上营销。他觉得，深圳现在的B2C企业还在经历着自己曾经走过的路，但转型电商服务外包才是一条更为光明的出路。

" T1 A& J0 G& I' f

“蛋糕很大会吃的人很少”

% N% F8 `$ d  i4 k1 T! p

龚文祥说，他将公司的主营业务转型为电商服务外包后，员工人数也从30人缩减到了几人，成本骤减。然而，更多艰难经营的网上商城则不得不“关门大吉”。

7 [) y" X* l# ~4 ~) Q

互联网研究咨询机构深圳网眼传媒有限公司的一份调查显示，从去年至今年2月，深圳“消失”的电子商务企业和电子商务项目已经超过1500家（个），其中大部分是B2C。

“蛋糕很大但会吃的人很少。”网眼传媒总裁孙国瑜说。

+ R# F; C& }. s0 _

盲目进入导致快速死亡

+ K3 q: J6 a  d$ ~0 L8 u* _8 Y: |

孙国瑜说，在深圳一年倒闭和停止的电商项目中，有很多的是看到深圳大力发展电子商务的契机，盲目进入导致了快速死亡。“企业在对自身发展及市场极不明确的情况下便匆忙进入电子商务领域，无明确的定位与盈利模式，多数B2C网站就只能是面临破产。”孙国瑜毫不留情地指出。

% \# j6 e9 x+ L4 e5 L, _) R& ~" U  P

然而，在这1500多家（个）企业和项目“倒”下去的同时，“新增的电子商务企业和项目的数量至少比倒闭的多出三分之一”，这样的情况让一些业内人士深感担心。

. I8 k4 _4 e) M" t& T

电商服务外包获风投关注

6 h4 M4 y( \7 W* F2 ~

目前，转型已经让龚文祥尝到了甜头，现在他为国内近三十家知名传统企业做电商外包，直接代理企业的网上销售和运营。依靠这些品牌早已建立起来的知名度，节省了相当大一笔推广费用，龚文祥就透露，某著名的内衣品牌，一天的销售额就达到了100万，推广投入是零。

记者在采访中了解到，越来越多的传统品牌商选择与专业的电子商务外包服务商合作，从而催生了商机巨大的电子商务外包服务市场，电商服务企业也越来越受到投资者关注。日前，杭州熙浪信息技术公司获得美国某知名私募基金千万美元级别投资。