全新认识SEO的15个问题

湖中沉

下面的15个问题，对做网络营销的SEOer们来说是至关重要的，会让你对SEO有一个全新的认识。

1、一个成功的SEO活动中最重要的因素是什么

一个成功的SEO活动包含很多要素：内容、关键字、标题、描述、可用性、架构和链接建设等。所有这些都发挥了重要作用，都不能被忽略。但是，要将这些浓缩为一个单独的要点的话——也就是最重要的要素，从而使广告获得成功，这并不是很容易的。

这里不得不提的是网站架构，虽然它并不直接为关键字优化做出贡献，但它却能让搜索引擎对站点有个最好的“感觉”。没有一个好的架构，你的网站也能够最大程度的进行关键字优化，但却不会产生任何意义，因为搜索引擎无法正确地读取和解密内容。

没有发表的书对任何人都没有用处。让你的网站内容“发表”在搜索结果中是第一步要完成的，然后，你要担心的就是能取得什么样的效果了。

2、第二步是什么

其次，那就是关键字的研究。这确实与网站架构紧紧相连。你可以建立你的网站，但如果不是围绕重要的关键字来进行架构的话，你要么就是拥有了一个针对性较低的网站，要么就要相应地重新制定构架。

关键字的研究包含很多层面。我们的目标是找到人们经常查找的“核心”关键字，能为网站带来相关流量。为每个页面绘制出这些核心词条，而你就在建立一个友好网站的路上了——很有力地针对目标受众。

3、如何决定每个页面需要优化的关键字

如果你已经正确地建立了网站架构，那么你的每个页面的关键字定位也应该确定一下。事实上，你的页面都是围绕人们经常查找的一些关键字，所以你建立的网站内容和页面都要为搜索查询提供结果。

最好是要看看你的核心关键字，确定每个页面中可以集成哪些关键字。这是不小的任务，需要很多的思考。

需要思考的问题包括：每个页面的当前内容、无缝集成核心词条的能力，并确保页面为它们的原始目的保持价值。如果这些不能保证100％的做到，那么就考虑换个词条。

4、页面最需要优化的三个要素是什么

标题标签是对网页的SEO来说最重要的一个元素之一。即使你其他什么都做不好，标题也要做到很好。哪怕单单一个标题就可以有助于让网页在搜索结果中排名较好。

接下来，就是页面本身的内容。你的内容必须支撑标题，并且全程“维护”关键字。寻找机会加强页面的关键字主题（同时应该是页面的主题）。不要塞满没有作用的关键字。

第三个最重要的因素是内部链接。这个要素需要稳固的网站构架，同时也需要内容开发。如果你为某个页面选择了一个主题，和其他页面的覆盖范围十分的接近，那么就互相链接，将内容丰富的关键字页面链接到全面优化的页面上去。

这样的链接方式不仅为优化加强了页面主题性，同时也提高了网站的可用性，让访客能够轻松了解他们想要更多信息的主题。

5、为什么不用元描述或关键字元标签

这是有很好的理由的。它们在网站优化中并没有扮演很重要的角色。关键字元标签对搜索引擎来说是99.9％没用的。

当涉及到搜索引擎的相关性时，元描述标签也遭受同样的命运，但是它在优化之外是非常重要的。由于元描述标签是用在搜索结果中的，当访客决定是否点击进入你的网站时，它发挥着独一无二的作用。

正因为如此，元描述实际上是非常重要的，但不是对于搜索引擎优化，而是对于点击-进入率和跳出率，这两者都会影响搜索引擎优化战略的效果。

6、哪个能获得更多的效益：页面SEO还是链接建设？

这个问题是很难回答的，因为在站点试图获得顶级搜索排名的过程中，两者都扮演着重要的角色。

这是基本要点：一个没有和其他网站链接的网站在搜索结果中是没有任何机会的，优化的怎么样不重要，关键在于链接；同时，如果站点的链接建设的很好，但却没有优化，确实也能得到良好的搜索引擎排名，但是表现效果却不会尽如人意。

链接对获取排名是很重要的，但一旦有了排名，优化在获取更好的排名中发挥着更重要的作用。但是，也还是要注意一点，不管网站能怎么优化，链接是提升优化效果的必需品。

明白了吗？链接》SEO》链接！

7、社交媒体与SEO的关系是怎样的？

社会化媒体营销对于网站的成功来说，正发挥着越来越重要的作用。搜索引擎在确定一个网站——甚至一个特定网页的相关性时，会考虑到很多的社交信息。

这里讨论的主要问题不是是否要使用社交媒体，而是如何正确地使用它们。许多企业都在使用社交媒体，试图获得这个附加优势。不幸的是，他们在使用社交媒体时，并没有使用一种较好的方式将社交媒体的威力发挥到营销策略中。

若妥善利用的话，社交媒体会是一个很强悍的链接建设途径。当搜索引擎确定网站价值时，会考虑到页间链接建设，而此时，一个运营良好的社交战略就能包含页间建设的很多方面。

8、可用性对SEO的影响如何？

搜索引擎是不能获取每个网站的可用性数据的。但是，随着越来越的人安装Google

Analytics或Adwords来跟踪网站上的代码，用户也在浏览器中安装了Google

Toolbar，Google就能得到越来越多这方面的信息，并且将它们应用到排名算法中

由于缺少可用性数据，搜索引擎会看到一个“很好”的跳出率。当访客进入一个网站，然后点击浏览器中的后退按钮，就会发送一个信号给搜索引擎，表示访客没有在网站上找到他们需要的信息。

跳出率对于搜索引擎来说当然是一个很重要的信号，所以要确保你的访客获取他们要搜索的信息。

如果能给搜索引擎一定的数据通道，那么搜索引擎就可以更仔细地看待站点可用性问题了。如果只有极少的人到达转化页面，搜索引擎可能会判定你的网站质量不高或者不值得信任——尤其是将你的网站和一个有较高转化率的网站做对比的时候。

9、如果你认为你的站点是很完美的，并且不想做任何改变，那要如何取得更好的排名呢？

如果出现这种情况，你唯一能做的就是链接建设、使用社交媒体并且创造内容。这些都是很好的战略，然而仅使用它们也可能不够，有时你不得不总结一下，你的网站并没有达到你所要求的那么完美。

如果你对站点进行关键字优化，并且能有很大的机会在搜索结果中超越你的竞争对手，就要做一些优化修改。为了能确保你的内容能传递给搜索者并且能为你的目标关键字给搜索引擎提供足够的信号，你就必须愿意主动做一些更改。

10、个性化搜索结果、本地搜索结果和混合搜索结果是如何影响排名的？

没有什么比排名第一更重要了。每个搜索本质上都是一个独一无二的搜索，都需要得到一系列独一无二的结果。意思就是，你在你自己电脑上的搜索产生的结果，与你的朋友在他们的电脑上产生的结果是不一样的——哪怕你们是在同一个房间。

本土化、个性化和混合结果改变了很多事情。不仅仅要优化，而且还要采用更多的渠道让你的站点展示在搜索用户面前。如果你是一个本地公司，你很可能会看到流量下降，原因是你的站点在本地区域之外不再出现在搜索中。但是，如果在用户的个性化搜索结果中，也没有出现你的站点的话，那你就会失去他们了。这个也是有好处的，它能排除掉那些非目标受众，如果能在更有针对性的的目标群体种显示你的站点的话，就更有帮助了。

混合结果给你提供更多机会获取关注，视频就是一个好途径。如果你创建并优化一个视频，它能让你让你在搜索结果的第一页中获得额外的曝光，优化图像也能如此，甚至在你的社交圈中提及一下你也可以。

11、在SEO上要花多长时间？

这是个很难回答的问题。你需要权衡一下成本/效益比率。许多小型企业为了省钱，都会自己做SEO。但是，在某些时候，企业真正的职责就会开始被忽略了，因为你首先要学习一下SEO，这是需要一定的时间和精力的，并且学习成果也并不是尽如人意。如果你能意识到这一点的话，外包就是一个明智之举。

如果你聘请了一个专业的SEOer，你也仍然要考虑一下成本/效益比率，你花在SEOer上的钱必须和预期收益相符合。SEO算是一个投资，但回报不是即时的。

花在SEO活动中的时间，是与收益和成本成正比的。如果你每月在SEO上只花6小时，那你获得效果就是那6个小时所能产生的；如果你每月花在SEO上的时间为50小时，你们你的期望效果就会大大的提高了。

12、重新设计网站时，需要使用更加关键字友好的URL吗？

如果重新设计网站时需要改变URL的话（例如移动到CMS中），那么此时就是换用关键字友好的URL的好时机。如果更改URL并不是必需的，你们就有很多情况是要仔细考虑一下的。

首先，你必须研究一下你的网站目前的排名如何，有多大的权威性，以及如果改变URL的话，对现有排名会造成多大的影响。也许你的网站超级强大，变更URL后不会有很大的影响——但也许会度过艰难的一两个星期。

然而，如果你的网站在搜索引擎权威性方面非常薄弱，那么变更URL的话，不会造成太大的影响的，而且还有可能对你有帮助。如果你能从搜索引擎得到很多的流量的话，那就有可能产生毁灭性的破坏——即使是短暂的。必须要谨慎行事，经常咨询你的SEOer，尽量减少更改所产生的负面影响。

13、站点优化后，能一直保持优化状态吗？

当然，它会继续保持优化状态，但这并不意味着优化将保持有效性。好的SEO固然重要，但是随着时间的推移，搜索引擎算法中会有很多细微的差别会产生变化。例如，可用性在优化成功性中已经变得越来越重要。

跳出率和页面加载速度也可以反映出正面或负面的影响。在几年前，这些是不会被考虑的，或者搜索引擎将它们添加到众多要素之中。虽然这些并不会改变你的优化方式，但从SEO的角度来看，它们会改变我们分析网站的方式。

SEO不是一个设置好了就自动执行的游戏，总是有很多的东西需要进行改善，包括分析、页面性能、转换率、关键字排名、可以优化的关键字等等，是没有尽头的。

14、应该在SEO或者PPC上花精力吗？

答案是两者都需要。SEO能让你获取免费的流量，而PPC的作用也是不容忽视的。

人们通常认为PPC只能充当一项临时措施。在SEO取得你想要的排名过程中，可以一直使用它。但是，如果你的网站通过自然排名排在首页的话，也不能停止PPC的，双品牌效应已经远远大于点击付费所产生大的潜在效益。

追踪PPC能让你追踪到一切，详细到每一分钟的性能水平。这有助于你调整和测试PPC广告活动，以确保你所花的每一分钱都能得到超额的回报，也就是利润。只要你的PPC广告系列有利可图，就没有理由停止。

由于只有大约30%的搜索者点击付费广告，你完全不用担心会失去那些“免费”点击。

15、是否应该使用“黑帽”SEO策略？

这完全取决于你自己的需要，但要确定你是真正了解这样做的风险——即使那些雇用者对于潜在后果保证开放和诚实态度。

如果你能承受失去域名的风险，并且不在意重头开始的话，那么，就行动吧。另外，如果你的URL和品牌非常重要，那么这个“黑暗”的方法就不太不适合你了，风险vs.回报，你需要慎重考虑一下了。

以上的15个问题，仅仅是网络营销中SEO的一小部分，想要深入了解SEO，不仅仅是要看一些理论知识，更重要的是通过实践进行总结。

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