当当欲撬开电子书市场 出版商难解其意

猫咪困了

电子书市场一直都被认为具有极高的市场机会，但是很多电商企业都没能够撬动这样的市场，相反很多盗版的电子书网店却因此能够获得不错的利益，关键就是售价，但是盗版的电子书显然存在着质量低劣的问题，但是从盗版销售的情况来看，却证明了电子书市场具有巨大的潜力，而目前横亘在电子书市场的关键因素就是正版电子书的价格问题以及电子书的用户粘度的问题。

当当零元购书计划的背后含义

当当网在4月份发起的零元购电子书的促销方案，事先并没有得到广大出版商的同意，这让很多出版商感到异常的恼火，显然是侵害了出版商的利益，当然这些出版商也仅仅是恼火而已，要求当当网给出合理解释，并没有和当当网彻底翻脸的意思，这主要是目前出版商的网络销售量已经越来越高，离开当当网这个平台，还真的不容易拉升旗下图书的销量，自然就不能够产生利润，所以和当当网保持一定的合作态势是不可或缺的。

但是维权之路显然也不会放松，这也是促使当当网给予官方解释的重要原因之一，根据当当网官方的解释就是为了想要撬动电子书市场，目的是培养广大读者阅读电子书的习惯，而且根据促销的销售情况来看，完全好于预期，这是当当网倍感欣慰的地方。可是当当网的零元促销方案会不会出现当当网的预期呢?答案却是模糊的。

电子书市场仍然任重而道远

书非借不能读也，而且书往往买的越贵，越能够引起读者的阅读欲望，当然也不能够太贵，如果太贵读者们都买不起，自然也不能够培养读者们的阅读兴趣，所以这是需要一个平衡点，当当网的零元促销计划显然是非常正确的思路，可是零元这种方式却存在着一定的缺陷，根据以上的读者的阅读心理，太容易获得的东西，往往并不能够激发用户的阅读兴趣，很多下载下来的电子书往往束之高阁，成为电脑里永远的数据。

所以当当网的这种促销战略并不会给撬动电子书市场带来可能，当然或许当当网是有这样的初衷，更多的是对这次行为的一种合理解释，毕竟这些出版商同样期望着电子书能够通过互联网发扬光大，这毕竟能够给他们带来丰厚的利润，可是如今的电子书市场却并不能够带来明显的增长趋势，这是和广大读者的阅读习惯不无关系，毕竟文字墨香的普通书籍的阅读体验要更佳符合读书的习惯。

不过电子书的优势就在于链接和设计的精美度，还有就是价格上的优势，如果当当网以及相应的出版商加大对电子书的营销力度，让读者能够体现良好的阅读体验，或许电子书市场是未来的图书市场的巨大金矿，关键就要看操盘者如何激活这样的市场。优惠促销虽然是一条途径，但是如果不能够掌握正确的方法，反而会给电子书市场带来负面影响。