力推“原味土豆” 土豆网加速品牌升级

湖中沉

商报讯 （实习生 吕静仪 记者 郭雪红） “与过去略有不同，合并后的土豆网更强调“原味”，主打青春、时尚、个性、不平凡的品牌寓意。”日前，在北京举行的“原味土豆暖冬分享”品牌战略分享会上，优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵表示。从“土豆更土豆”到“原味土豆”，土豆并入优酷后，古永锵为土豆网带来了更清晰的品牌战略。新的定位将使土豆与优酷的受众有所区分，避免两者因合并带来的业务重叠。

前不久，优酷土豆发布财报显示，由于合并及销售团队整合，2012年第三季度土豆网的财报表现并不是很理想。为实现终止亏损及尽早盈利，自9月起，土豆网开始进行大规模的整改：砍掉了视频播放页背景广告，使得用户体验及观看面积有所提高；首页、音乐频道的新版页面已经上线；电影、自制内容及电视剧频道的新版界面也会陆续与用户见面。

同时，为了差异化突围，土豆网花大力气推出动漫和自制内容。其中，在自制内容方面，土豆网自制的《土豆最音乐》及《YIF魔幻》两档节目均受到了网友追捧。据悉，《土豆最音乐》仅仅是土豆网自制内容的一个开端，后期《土豆最青春》、《土豆最有范儿》、《土豆最记录》等自制节目将会相继上线。

此外，为了降低页面载入时间，优化用户观看视频的体验，土豆网大胆取消了主力广告产品之一视频播放页的包框背景广告。“在取消这一产品后，土豆网的视频播放页载入时间平均缩短了8%，并且减少了广告的干扰，明显提升了用户的观看体验。”土豆网相关负责人表示。

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