淘宝联盟调整返现模式 返利网站或被迫升级

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淘宝联盟对于返现金类型淘宝客的升级建议（腾讯科技配图）

腾讯科技讯（朱旭冬）11月21日消息，今天淘宝联盟发布消息称，将于明年不再支持针对淘宝站内（包括天猫和淘宝集市）购物返现金给会员或买家的淘宝客模式，只支持采取返积分，返实物，返优惠券、购物券等非现金方式返利的淘宝客模式。

同时，淘宝联盟强调此规则针对所有返利类网站，包括阿里旗下的一淘返利。

一些淘宝客认为，淘宝联盟的新政策将导致自己无法获得用户，并且最终关闭。很多人也认为这是淘宝明显将政策倾斜偏向一淘。但是某返利网站创始人浪花向腾讯科技表示，返利网站和一淘的用户群交集很小，淘宝联盟的新政策其实有助于有能力的返利网站进行升级。

可以预见的是，明年返利网站的用户肯定会出现垂直下降，因为用户无法接受返利网站不反现金的情况。但是用户也会逐渐接受这个现实，重新回到返利网站，因为毕竟还是可以拿到一些实物奖励或者优惠券之类。

由于过去返利网站直接反给用户现金，因此无法控制用户的二次消费。但是如果以积分形式返还，可以确保用户获得返利积分后，继续在自己体系内消费，从而形成闭环。但这对返利网站会有较高的运营和技术要求，而大部分小型返利网站并没有这种能力。

浪花认为，淘宝联盟的新政策对部分返利网站有好处，这其实是逼迫返利网站进行升级，寻找其他方法留住用户。事实上，返利网站也都希望转型做导购，只是目前并不成功。

有投资人表示，淘宝联盟的这种行为其实是在“重整利益链条”。因为目前返利网站是淘宝的流量上游，但是淘宝并不希望流量被别人控制，不希望有太大的流量入口。因为一些返利网站有可能通过淘宝成长起来，但之后将流量导向淘宝的竞争对手网站。

“淘宝肯定希望每个类目有几十个美丽说，而不是每个类目只有一个美丽说。”上述投资人表示。他同时透露，淘宝联盟去年就实行了“累退制”，即规模越大得到的佣金比例就越低，以此防止出现太大的上游流量入口。

曾有消息人士向腾讯科技透露，今年五月，阿里巴巴创始人马云在内部会议上发表了针对电商导购、返利类网站的几点原则：第一，不扶持上游导购网站继续做大，阿里的流量入口应该是草原而不是森林；第二，产业链上可以和异业合作，尽量不和同业合作；第三，不扶持返利类网站。

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