传微软修改IE10默认设置 或放弃广告业务

猫咪困了

北京时间7月10日消息，据国外媒体报道，业内消息人士透露，微软最近做出了一项令人震惊的决定，把“不追踪”功能作为IE10浏览器的默认设置，此举不仅令微软广告商客户感到焦虑，同时也在微软广告业务部内部引发了担忧。消息人士指出，微软内部的分歧最终可能会导致微软放弃广告销售业务。

尽管微软宣布自动清除IE10浏览器中的追踪cookies受到了保护隐私倡导组织的欢迎，但是却遭到了美国联邦贸易委员会（FTC）和网络广告社区的猛烈抨击，因为这有悖于微软之前做出的要求用户选择退出追踪功能的浏览器默认设置承诺。

近期，微软广告业务部高层变动频繁，其中最引人注目的是今年4月理查德•杜巴尔（Richard Dunmall）和马克•布雷塞尔（Marc Bressel）宣布离职。不过，微软广告业务部总经理里克•宋（Rick Song）却是在微软宣布把“不追踪”功能作为IE10默认设置后首位离职的重要人物。特别是在微软的年度数字展示活动中，宋的身影随处可见，因此宋宣布离职令广告商感到震惊。

当然，宋的离职与微软宣布将“不追踪”功能作为IE10默认设置在时间上纯属巧合。宋在微软工作了6年，离职后将加盟Clear Channel媒体及娱乐公司，负责数字销售工作。

微软内部分歧

消息人士指出，微软广告业务部内部的日子越来越难过了。

一位在IE10默认功能设置上持不同意见的微软广告业务部高管把微软的浏览器部门和广告部门比作是两个完全独立的公司。事实上，IE隶属于微软的Windows部门，这也是微软的核心业务部门，同时也是微软的主要收入来源部门，年收入约为190亿美元，年利润约为120亿美元。而微软广告业务部隶属于微软的在线集团，预计该集团今年将面临超过20亿美元的亏损。

消息人士称，微软未与广告业务部进行任何沟通，使得这支广告团队对IE10浏览器默认“不追踪”功能的情况一无所知。该消息人士指出：“微软做出这项决定并没有与微软广告业务部进行讨论，也没有通知它们。微软一直要求广告业务部站在广告领域的前沿为微软提供支持，这实现太难了。”

2011年3月，微软广告商和发行商解决方案集团企业副总裁里克•范•德•库伊（Rik van der Kooi）解释了微软让消费者在IE9浏览器上选择使用不追踪功能的决定，并向广告商承诺：“微软时刻牢记的一个重要事情就是它是一个选项，我们不会将其作为默认设置。这就是我们现在所做的事。”

然而一年过后，微软宣布IE10时却完全推翻了库伊之前发表的有关不把不追踪功能作为浏览器默认设置的言论。

媒体公司Group M的首席文化官约翰•蒙哥马利（John Montgomery）与微软合作密切，并是微软客户顾问委员会委员。他表示，微软广告业务部对这一改变十分震惊。他怀疑这项决定是由微软Windows集团做出的。他表示：“不过，微软广告业务部人员在说明微软做出这项决定时表现出了极高的职业修养，严格遵守了公司的规定。”

此举使得微软的广告业务部将不得不销售非目标广告。蒙哥马利把这比作回到消费者广告时代，因为消费者将会看到更多不相关的广告。他表示：“在微软做出这项决定前，微软广告业务部与高级广告商客户举行了多起会谈。不追踪功能默认设置是主要的讨论话题，也是争议性最大的话题。”

上周，Group M母公司WPP首席执行官马汀•索瑞尔（Martin Sorrell）甚至亲自致信微软首席执行官史蒂夫•鲍尔默（Steve Ballmer）要求微软就其做出解释。另一位广告公司高管的言辞更加激烈：“微软与所有主要广告集团举行领导层对话，库伊也在场，在所有的讨论中，他们给出的只是决定。”

微软放弃广告业务？

此外，一位消息人士透露，业内所有人都在猜测微软是否会放弃广告业务，特别是在微软本周早些时候承认2007年斥资62亿美元对广告技术公司aQuantive的收购完全是浪费之后更是如此。

上月，微软还宣布了裁减15%到30%销售人员的计划，缩小微软广告电视网络规模，并寻求出售其持有的MSNBC.com的股份。

微软的声明如下：

相关利益方就不追踪信号的适当反应的讨论正在进行中，我们期待着继续参与其中。我们认为，为了在整个网络上提供一致的消费者体验，统一的行业反应非常重要。正如我们今年2月宣布的那样，微软广告业务部打算把不追踪浏览器信号作为数字广告联盟自律项目中可以选择退出行为广告的举措。微软目前还没有对不追踪信号作出反应，不过，我们正积极与其他广告业领袖开展合作，制定切实可行的不追踪计划，目标是在未来数月内公布我们计划的更多细节。

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广告不是很赚钱的吗？放弃了就？？