当当优品称与凡客差异化发展：欲做行业第二

该死的美国

　　当当自有品牌事业部总经理江强对外详解自有品牌战略：当当优品今年目标是成为除凡客外的服装自有品牌第二，并预计当当优品下月销售额将超过1000万元。

　　当当近日正式公布自有品牌策略：当当优品将涉及男装、女装、内衣及家居用品，定位中高端，目标消费者在20-50岁中青年之间，会以基本款或经典款为主。

　　据江强介绍，当当优品已经上线不到一个月，已经有300多个货品品类(SKU)，预计6月能够达到1000多个SKU，一年SKU目标是2000多个。

　　在谈及已经在自有品牌有相当大市场份额的凡客诚品(微博)时，江强则认为与当当优品并不是完全的竞争对手，原因第一是因为产品定位不同，第二则是当当优品的玩法与凡客不一样，主要做老顾客生意，不需要投入巨大的市场费用拉新顾客。

　　据悉，目前当当优品的团队规模在100人左右，其中有20多人是质量控制团队。据江强透露，当当优品上线不到一个月上线突破300万元销售，预计下个月销售额能够达到1000万元，“这已经相当于凡客发展到第三年的销售额”。

　　而当当优品也定下了比较高的市场目标，年底前要做线上B2C服装自有品牌第二名，也就是仅次于凡客。不过江强也坦言，自有品牌发展也会需要一个过程，如果自有品牌要达到当当总体销售额的20%，还需要3-5年的时间。

DZ366

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