网络视频版权价格下行 逐步趋于理性化

猫咪困了

       网络视频版权价格终于开始下滑。近两个月，电视剧集的网络版权价格急速下滑，原来单集叫价100多万的热播剧降到40多万仍无人问津。业内均认为这意味着行业的理性回归。

　　据《深圳特区报》报道，在2006年之前，当时风靡一时的《武林外传》80集的网络版权只卖出10万元。随着视频网络的日渐火热，。2010年新《三国》单集网络版权卖到了15万元，当时被外界誉为“天价”。其后，网络版权的价格走势更是令人瞠目。2011年，还未杀青的《攻心》整剧网络版权卖出2000万元，业界一片哗然。7月，搜狐视频以3000万元拿下98集新《还珠格格》网站独家播映权。9月，《浮沉》成为第一部单集破百万的电视剧。紧接着，爱奇艺以单集200万元的价格购买《太平公主秘史》。版权抢购达到白热化。

　　种种迹象显示，从今年一季度开始，视频版权价格进入调整期。近一两个月来，视频版权报价是以往价格的1/2甚至1/10的情况屡见不鲜。

　　此前，2012年北京春季电视节目推介会上，没有一家视频网站出手，一些电视剧的价格回落明显，去年卖七八十万一集的视频内容今年成交价仅三四十万。

　　搜狐视频影视版权中心总监马可接受记者电话采访时表示，市场上品质最好的10%至20%的电视剧，被称为“A类剧”，今年第一季度相比去年第四季度，“A类剧”成交价格和成交量双双下跌。

　　对于这场降价潮，业内人士的说法出奇的一致，称其为理性回归。

　　奇艺的龚宇认为，此轮视频版权降价的核心因素是投入产出比严重倒挂，视频网站不可能长期如此竞争，因为不符合经济规律，投资者的钱也不会这么花下去，因此，视频版权价格必然下滑。龚宇预计，此轮降价潮会持续到7月，届时行业会出现理性回归。

　　市场上，还有一种观点认为，价格下降是优酷土豆这两家排名前二位视频网站合并带来的直接后果。

　　优酷土豆的合并可能改写市场规则。首先，优酷和土豆在采购上有相当高的重叠度，两家合并后，采购成本几乎可以节省一半，也意味着市场需求减少了一大块。更为关键的是，优酷和土豆相加的市场份额约近四成，这意味着，其在购买版权时将拥有强大的话语权。有业内人士指，如果视频网站自身减少竞争，鹬蚌相争，发行方渔翁得利的局面自然难以持续。

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