谷歌去年广告费用支出超2亿美元 同比增长3倍

湖中沉

凤凰科技讯 北京时间3月27日消息，据《华尔街日报》报道，谷歌长期占据着互联网广告市场的霸主地位，而如今这家搜索巨头正在采取一个不同的广告策略，在竞争对手主导的市场领域大力推广自家新产品。

广告支出增长三倍

谷歌目前在电视、杂志和报纸等传统媒体广告方面投入巨资，推广包括Google+社交网站和Chrome浏览器在内的新服务。最新数据显示，谷歌广告投入在总营收所占的比例几乎与苹果、微软、雅虎等科技行业的竞争对手不相上下。

据全球最大广告集团WPP旗下媒介研究和分析服务供应商Kantar Media估计，谷歌去年在美国的广告支出达到2.13亿美元左右，相比2010年的5600万美元增长了近三倍。Kantar Media并未公布谷歌在美国以外市场的广告支出。

广告业巨头Interpublic Group of Cos旗下媒体收购业务部门Universal McCann首席媒体官戴维·科恩（David Cohen）说：“这是一种传统形式上的良性竞争。虽然谷歌在互联网搜索领域占据着主导地位，但他们也在其他领域发力，用以获得市场份额”

谷歌发言人罗布·希尔金（Rob Shilkin）拒绝对公司的广告战略发表评论。他说：“我们专注于发现和告知有关我们产品和用户的故事，以及两者创造的魔力。关于如何使用不同的媒体来接触用户则不在我们讨论的范围。”

支出占比接近苹果

据Kantar估计，在谷歌的广告支出当中，互联网广告仍占据了绝大多数。但在非互联网广告中，谷歌去年的电视广告支出达到7000万美元，远高于2010年的600万美元。谷歌投入1200万美元来推广Google+，其中就包括一则在今年2月举办的奥斯卡颁奖典礼上播出的电视广告。

Kantar数据显示，谷歌2011年在美国的营收为176亿美元，而广告支出占其营收的比例为1.2%，微软和苹果的这一比例均为1.5%。

谷歌前员工表示，谷歌曾经不喜欢通过广告来宣传自己的产品，更希望产品本身能吸引用户。但由于谷歌开始开拓非搜索业务领域，这家搜索巨头需要提高用户对这些新产品的知名度，同时也为其隐私条件和街景地图服务的调整创造条件。街景地图服务已经在德国等国家引发了巨大争议。

对谷歌来说，投放电视广告似乎与公司的初衷相背离。谷歌开发了一个拍卖系统，让市场可以确定网络广告的价格，仅在用户点击广告后向广告主收费，由此建立起了一个规模达400亿美元的业务。谷歌还在努力试图说服商家将广告预算从电视与印刷媒体转向网络媒体。

打造消费电子品牌

随着谷歌正致力于成为像苹果一样的消费电子品牌，该公司定会投入巨资进行推广宣传。谷歌正计划推广并销售自家音乐和流媒体视频设备，同时收购了生产智能手机和平板电脑的移动设备厂商摩托罗拉移动。

谷歌在2010年“超级碗” 职棒大联盟比赛中播出了首条电视广告。在这则广告中，一个正追求法国女孩的美国男子正在谷歌网站上进行搜索。谷歌还向总部设在纽约的“创新实验室”进行投资。该实验室由广告公司Ogilvy & Mather前高管安迪·伯恩特（Andy Berndt）领导，负责提出谷歌的广告营销理念。

谷歌近期的电视广告时长普遍为60至90秒，在美国职棒大联盟世界大赛和NBC《星期六晚间直播》等活动期间播出，Lady Gaga等名人会在广告中亮相。谷歌的一些电视广告感人至深：例如一位父亲搜集女儿索菲过去的动人瞬间等。（编译/凡奇）