触动传媒完成三轮融资 缺核心资源恐受制于人

湖中沉

近日，出租车互动广告公司触动传媒完成C轮1亿元融资，公司创始人兼CEO冯晖中向《第一财经日报》记者透露，公司正考虑何时上市。

冯晖中称触动传媒在出租车广告领域占有率第一。但业内人士认为，由于缺乏出租车这一核心资源，触动传媒业务的发展恐“受制于人”。

据了解，这是触动传媒六年来的第三轮融资，融资由冯晖中及其关联公司领投，启明创投、TLC Capital和愈奇创投三家风险投资机构参与投资。2006年7月和2008年3月，触动传媒分别完成两轮融资，共计融资1.5亿元；2009年5月，完成1亿元融资。

冯晖中在答复记者的采访中介绍，公司目前业务集中在上海、北京等一线城市，已经在出租车内安装了近4万块互动荧屏，市场占有率第一位，公司在出租车广告领域市场占有率达到九成。

不过，艾瑞咨询分析师赵旭枫认为，触动传媒的覆盖面其实并不大，仅定位“打车”人群，加上都市白领在智能手机、平板电脑方面的普及，能够用心看广告的并不多。一位经常打车的白领表示：“打车时我都玩我的iPad。”

赵旭枫认为，由于很难了解目标定位是否精准，点击触摸屏的人到底是哪些，也就很难了解传播的效果。

对此，冯晖中并不认同：“出租车是一个安静的密闭空间，一对一，所以观众会更多地回应广告，他们会输入手机号码或邮箱来下载优惠券、参与促销或是得到折扣优惠。通过这种方式能确知每个乘客看过的视频广告，以及乘客所看的时长和频率，甚至能收集到手机号码和邮箱地址。”

而业内人士认为，对于触动传媒而言，缺乏核心资源或许是最大的“隐患”。

“诸如公交车、地铁、电话亭的广告位全部由其载体所有公司自己垄断经营，很少看到有外包出去的。”赵旭枫坦言，“如果出租车公司看到这块蛋糕好吃，为何不自己来做？”

或许是意识到在核心资源上可能受制于人，此前，曾有媒体报道，主要投资者兼名誉主席吕良伟曾表示欲进军出租车业务。不过，冯晖中向记者否认公司会经营出租车业务。

事实上，近年来，户外（不含地铁）媒体广告资源逐年下降，CTR媒介智讯最新发布的统计显示，户外（不含地铁）媒体资源在2010年以及2011年分别同比下降6%、10%。2011年中国广告市场实现平稳放缓同比增长13%，而户外媒体市场增长仅为6%，远低于平均水平。

业内观察人士表示，在户外广告资源逐年下降的市场环境下，加上核心资源并不在自己手中，如何实现业绩稳步增长，做大出租车互动广告市场，依旧需要考验触动传媒经营者的智慧。

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