为何互联网广告巨头Google大量投放传统广告？

湖中沉

Google，一个自身96%的收入都来自互联网广告的公司，在传统媒体上大量做广告，这看上去似乎有点违反常识。

根据Kantar Media公司提供的资料，2011年Google为了宣传其社交网站Google+和浏览器Chrome，在电视广告业务上投入了7000万美元。2010年的时候这个数字是600万，2008年是0。

此外，杂志和报纸也成了Google广告的战场。Google的广告投入占其营收的比例（1.2%）已经快和苹果（1.5%）和微软（1.5%）旗 鼓相当了。而在此之前，Google几乎不在传统媒体上进行广告宣传，总的广告费支出与同行相比也极小，成为业界出名的吝啬公司。

现在Google的广告费用依然主要用于互联网，但传统媒体上的广告投入增速是十分惊人的。Google开始重视传统媒体意味着公司经营方向和策略的改变。

曾经的Google一直试图让其他公司抛弃电视和平面媒体，转移到网上。它避免给自己的产品做广告，习惯于让自己的产品凭自身流行起来。后来Google开始发展搜索之外的业务，新产品需要用户的关注，自然就有了广告业务的需求。

Google正在试图成为一个类似于苹果的品牌，它正在计划销售自己的音乐、视频设备，收购摩托罗拉也是计划的一部分。

据统计，全世界的网民总数已经达到20亿，而电视观众则为30亿。虽然互联网在过去的十几年里迅猛发展，甚至有专家预测互联网媒体将在十年内全面超越电视媒体，但在目前这个时间段，以电视为代表的传统媒体依然是受众最广的宣传渠道。

Google一位发言人表示：“过去的几年里，我们为宣传Chrome制作了电视广告，为宣传企业在全世界的多个城市设置了广告牌。总之，Google加大了市场营销方面的投资，而且只要合理，我们会继续做下去。”

Google的对手们早已在自己的领域站稳了脚跟，作为一个转型中的插班生，Google这些举措能否收到效果还得看实际检验：Chrome进展不错，Google+收效甚微。还有播放器？Google你加油做出来再说吧。

参考资料：VB, WSJ （编译：Tech2ipo）