网络文学市场格局生变 腾讯文学加入战团

湖中沉

起点的重大人事变故搅动了整个网络文学产业，不仅踢爆盛大文学的“内忧”，也让盛大看到真正的“外患”：盛大文学难以再一家独大，网络文学整个产业版图正悄然改变。腾讯科技获悉，低调蓄力已久的腾讯正对旗下文学业务做全新整合，并与原起点创业团队达成合作，“腾讯文学”开始浮出水面，使网络文学产业首次产生真正的震动。

据了解，“腾讯文学”目前涵盖腾讯网读书频道、基于QQ空间的社会化阅读平台“QQ读书”、WAP阅读平台“QQ书城”及手机阅读应用“QQ阅读”等多个平台资源，成为腾讯泛娱乐战略接下来的发力重点之一，整体业务布局统一由腾讯互动娱乐事业群牵头负责。

原起点创始团队在“腾讯文学”体系中负责男频运营，已签约一批优秀网络作家，其新网站近期即将推出，后续则会与“腾讯文学”资源打通。据了解，随着“腾讯文学”人员到位，腾讯原创文学将划分为男频、女频等大类（注：男频针对男性用户内容，如玄换、游戏竞技类题材，女频针对女性用户，如言情都市类。）原起点团队重要使命是，借助在男频领域影响力，帮助扩展“腾讯文学”男频作者，培育优质IP（知识产权，Intellectual Property）产生。“腾讯文学”中腾讯原有力量则负责女频等内容运营，同时负责推动技术平台打通。

“腾讯文学”负责人张蓉对腾讯科技表示，“腾讯文学”希望能保证内部资源整体性，并基于泛娱乐战略价值延伸，资源将可用于游戏、影视、听书、广播剧等方面，甚至改编成舞台剧，未来“腾讯文学”也不限于自身发展，还将展开并购，渗透到不同领域。

多位分析人士认为，随着“腾讯文学”的推出与发力，百度、阿里也试图在这一领域有所作为，盛大在网络文学领域的垄断地位将受到冲击。而随着移动阅读市场迅速引爆，网络文学市场在新机遇下也将面临着格局的重整。

腾讯文学：网络文学领域的“潜伏者”

今年初起点创始团队出走后，阿里、百度、腾讯纷纷对这一团队伸出橄榄枝，最终团队选择了腾讯。据了解，该团队看重的是腾讯在网络文学领域长时间的布局，强大的网络平台及源源不断地新用户，这是新业务能持续发展的保证，同时双方对于泛娱乐整体战略也有着不谋而合的高度共识。

实际上，近年来腾讯积极布局泛娱乐战略，以IP授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，不断进行跨领域、多平台的商业拓展。腾讯互娱正逐步从单纯的网游业务平台，转变为涵盖游戏、动漫、文学、影视等多种关联业务的互动娱乐实体。

近年来腾讯互娱在各个领域展开的泛娱乐尝试与合作正快速形成影响力。比如，腾讯旗下游戏《洛克王国》推出的两部电影创造了超1亿票房，52集动画片在筹备中；推出腾讯动漫平台，搭建原创动漫大赛体系及原创人才引进和培育机制，批量引入11部经典日漫作品电子版权，并与迪士尼、集英社等全球伙伴达成重要合作；发布动漫和游戏双平台产品《疾风之刃》，将经典漫画《火影忍者》改编为游戏；邀请陈可辛、袁和平等电影大师参与研发网游产品《天涯明月刀》；搭建文学阅读平台，在PC端和移动端展开全终端布局。

腾讯意识到，互动娱乐产业布局最核心的是IP，而原创优质IP更多地集中在动漫、文学等上游产业。因此，腾讯先从动漫、文学等领域着手，从源头上挖掘和积累优质IP，把“打造平台”和“扶持原创”作为泛娱乐战略的重点。

此前，腾讯在文学领域并未有太多声音，尽管在PC端和移动端布局多个市场排名靠前的多元化平台，但都专注于内容的提供，市场推广极为低调。直到今年3月，腾讯互动娱乐事业群正式成立内容与版权部门，尤其是近期与原起点中文网创业团队达成合作信息的曝光后，腾讯的文学布局才引发外界瞩目。

“腾讯文学”负责人张蓉透露，腾讯早已是网络文学领域仅次于盛大文学的服务商。目前“腾讯文学”拥有近亿阅读用户，并与中移动阅读基地合作，提供自有优质好书内容。接下来“腾讯文学”还会加强移动平台的整合和资源投入、进行新商业模式探索。

创始团队出走 盛大文学面临严峻挑战

此次起点创始团队出走是起点成立以来最为严重的内部变故。此前，起点也经历动荡，2006年三分之二的起点编辑辞职，带领绝大多数一线作者出走，投奔中文在线成立新站17K。类样的故事2010年再次出现：完美世界杀入网络文学领域，高调开局，大手笔从起点拉人。

不过此前鉴于创始团队的坚守，起点并未丢失自身的优势，受到根本的伤害，挑战者由于缺乏用户数量和足够丰富的内容，没有对起点形成强大挑战。而作者因为没有足够数量读者支持，创作上也缺乏激情，无法在互联网上引起足够关注度。

但起点此次遭遇的挑战与之前有着本质区别，因为此次出走的是原起点创业团队，是起点最为宝贵与核心的“资产”。出走的原起点创业团队最长从业时间超过10年，是中国网络文学从核心商业模式、行业标准到具体通用功能的创造者。他们一手缔造了众多的“大神”，并与这些顶级的网络文学作者保持着类似“经纪人”的密切关系。

其实，对这样一支出走团队，真正缺乏的是平台和用户，而腾讯最不缺的就是平台资源和用户。原起点团队依托腾讯平台优势，进一步放大团队的经验、影响力及旗下大批知名网络作家的潜力和价值，中国网络文学版图或将就此改变。

随着“腾讯文学”正式发力，一场关于抢夺网络作家的战争打响。“腾讯文学”负责人张蓉透露，“腾讯文学”已向网络作家提供福利计划，让这些网络作家能安心在“腾讯文学”平台写书。“腾讯文学”目标是年底前在平台上就能产生一些有影响力的作品。

据了解，原起点文学网总编杨晨将带领整个编辑团队，负责腾讯文学男频的内容运营。杨晨近日表示，整个产业作者资源很稀缺，需更大平台来包容、挖掘更多有潜力作者，给予作者更好发展空间。

这种空间自然来自腾讯正在大力度布局的泛娱乐战略。行业分析人士指出，起点是网络文学发展史上的第一个功臣，解决了让作者“不白写、有饭吃”的课题，现在腾讯要解决第二个、也是更高级别问题——通过泛娱乐的开发，提升广大网络作家影响力，让这些作者成为真正文化主流甚至巨星。

面对新的挑战者，盛大文学近期重点则在稳固其基本盘。盛大文学CEO侯小强对腾讯科技表示，起点遭遇过几次动荡，基本几个月就恢复，起点拥有一套有效机制，业务不会受员工离职影响，很难被外界攻破。“盛大文学当前最重要的就是不紧张，按照自己原有节奏一步步往前发展。”侯小强指出。

不过，为降低原起点团队出走带来的负面影响，盛大文学也通过系列举措来安定网络作家。动荡两个月过后，起点新管理层近日公开亮相，共同解读起点新福利计划，强调对起点作者“福利不会有任何削减，起点福利制度只会越来越好，越来越全面”承诺。

移动阅读：网络文学的下个战场

网络文学兴起之初，盗版泛滥、文学网站艰难生存年代。移动互联网改变这一局面，以前用户需要去跟小说，不停刷网站，现在不一样，Android和iOS手机提供push能力，只要用户订阅内容，最新内容就能第一时间push给用户，这种变化导致更多用户愿通过手机追书。

一位业内人士对腾讯科技透露，中移动阅读基地去年营收达到24亿元，按照6：4的分成模式，中移动拿走6成之后，意味着内容提供商去年可以获得近10亿元的收入。侯小强也对腾讯科技坦言，移动阅读市场的探索才刚刚开始，但快速成长，可以用一日千里来形容。

知情人士对腾讯科技表示，内容提供商通过向移动阅读基地提供内容，可产生点播信息费和包月信息费，再按照既定比例分成；作为渠道方，通过向移动阅读基地提供渠道，渠道资源可置换推荐内容资源，从而产生收入；或是渠道直接从带来收入，进行分成。

由于虎视眈眈移动阅读领域的玩家众多，盛大文学在无线领域无疑将遭遇挑战。除盛大文学众多子品牌外、三大电信公司移动阅读基地、亚马逊、京东lebook、当当多看、91熊猫看书等都加入战团；豆瓣阅读、亿部书城、鲜果读书等应用也在圈定自己读者群。

实际上，在移动阅读市场，腾讯的微信——业界公认的第一张移动互联网“门票”，被寄语了厚望，“腾讯文学”也因此让外界充满了想象空间。作为原起点创始团队核心成员，杨晨之前也坦诚，腾讯正在力推的“泛娱乐”战略及其在移动互联网上的优势，无疑是原起点团队最为看重的。他表示，移动才是阅读的未来，在和腾讯合作后，双方会在移动阅读方面重点发力。

“我们想的不是来做狭隘的竞争，而是来改变和发展的，希望共同把产业做大。”杨晨强调。