新浪网改版暗示微博商业化方向：与门户利益捆绑

湖中沉

【TechWeb报道】4月1日消息，新浪网今日起正式改版，新版本风格沿袭时下流行的“小清新”路线，在功能上则进一步与微博打通并实现信息的相互推送，以实现门户与微博的利益捆绑。

此前Techweb获悉，新浪网将于4月1日进行重大改版。今晨新版新浪网如期上线，传闻中的两项重要变革：与微博打通及信息的智能推送均有所体现。

新版新浪网最大的特点仍然与新浪目前的核心业务微博有关，此次新浪内部称其为与新浪微博的“首次全面打通”。据观察，全面打通包括了微博账号登陆与状态信息查看、微博搜索、微博热点推送与互动型广告四方面，尤以微博搜索与互动型广告受关注。

新浪网首页版头突出位置出现搜索区块，其中搜索选项默认为“微博搜索”，点击可直接进入微博搜索界面。据新浪网负责人称，此举为的是门户与微博更好的打通，为改善用户体验，新浪还对微博搜索进行了进一步优化。

另据新浪方面解释，此次改版中新浪网与微博的打通，一方面是为了通过门户向微博导流，另一方面也是进一步将门户与微博利益进行捆绑的体现。

而这种利益捆绑在广告呈现形式上更加凸显，新版中门户增加了来自微博的互动型广告，即页面所展示广告会同时出现客户微博ID，新浪希望能够为广告主的粉丝与官微内容等社会化资产，提供增值。目前新浪自身的门户广告已全部以互动广告为主，未来这种形式将拓展至第三方广告主领域。

今年2月20日，新浪公布的2012年第四季度及全年财报显示，截至2012年12月底，新浪微博注册用户已超5亿，同比大幅增长74%；日活跃用户数达到4620万，微博用户数与活跃用户数保持稳定增长。但商业化仍是新浪微博面临的最大难题，为此，新浪引入华尔街深谙资本运作的高管许良杰，希望能够扭转乾坤；与此同时，新浪门户业务也重调架构，COO杜红升任联席总裁掌管门户业务，与许良杰并肩而治。

有评论认为，此前新浪微博试图朝“精准广告”方向发展，但受技术薄弱等因素制约，仍然跳不出门户时代的“广播式广告”模式。内部架构调整及“外援”的加入有望令这种现状得以改变，有此次改版可能是将门户与微博业务融合并探索新广告模式的铺垫。（恰克）