APP内搜索：下一代搜索属于百度还是微信？

湖中沉

APP应用内搜索，解决大数据时代的信息孤岛问题，百度能否因此焕发第二春；还是等到WEB APP回归，在手机上焕发第二春？

百度这几天发生了两件事儿：百度移动应用更名为手机助手、百度应用支持App内搜索。

在外界看来，这事儿过了第二天就没人关注了。但笔者将这两件事情联系起来看到的是，百度终于雄起了一次。甚至，或许，百度的第二春来了第一个春天还是10多年前李彦宏决定从企业搜索转型做互联网搜索的时候。

去年可谓是百度的寒冬，面临的严峻形势已经被多次讨论，集中在几点：

1、PC端360搅局：360和搜狗搜索通过浏览器控制流量第一入口，尤其是360盯着百度的竞价排名模式和医疗广告弊端不放；

2、传统互联网投资：爱乐活无法承载百度O2O及生活服务电商的梦想，爱奇艺则是一个烧钱的无底洞。

3、移动互联网布局失败。手机入口的缺失，没拿到微信这样的船票。

但是，百度的第二个春天来了，因为它已经静悄悄地握住了另外一个入口：APP搜索。

一、App搜索，是移动搜索的新入口

为什么不再是浏览器+搜索框？

长尾理论提出者、《连线》的Chris Anderson曾提出过“Web已死，互联网万岁”，表示随着iPhone/iPad日渐成为主流计算终端，人们越来越习惯于通过应用软件获取信息。虽然WEB已死言过其实，但是笔者认为其观点也道出了移动互联网与PC互联网的现在的一大差异：APP和浏览器将移动互联网的流量对半分。浏览器不再是唯一的入口。

搜狗王小川提出的说法更加恰当：后链接时代，link已死。传统互联网是超链接将网页连接起来；而移动互联网时代，超链接的连接作用将逐步弱化。网速、应用交互方式和用户习惯和移动互联网要链接的内容，是导致link在移动互联网弱化的本质原因。

想一下你最近点超链接是什么时候？就算点了，也很有可能在新浪微博等应用内直接展示，而不再是通过浏览器访问一个链接下载网页。

超链接已死，传统搜索的结果主要还是标题、超链接、摘要等索引信息。所以网页搜索在移动互联网上，都将不再是原来的玩法将PC搜索结果通过一个转码技术变成手机浏览器可以阅读的玩法，终将成为小众。

既然如此，浏览器+搜索框的形式，不会再是移动互联网的主流入口。

为什么不是应用市场？

苹果用AppStore第一次绕过了运营商和搜索引擎，牢牢控制了移动互联网的入口。但是，这个控制仅限于苹果帝国。乔布斯走了与苹果智能手机市场份额的萎缩没有必然联系，但这仍然在乔帮助走后发生了。笔者也坚信，安卓之父鲁宾放弃安卓的控制权后，安卓仍然将继续蚕食苹果的份额。所以，接下来的讨论建立都有一个前提：未来的移动互联网市场，95%的手机都是智能手机的时候，苹果只占其中一小部分如同现在PC市场一样。

用AppStore的路子再造一个AppStroe成功的可能性为0。所以中国的应用市场，除91外基本都是走的中国特色的路线。安卓市场的发展趋势仍然是内容聚合的平台，有媒体属性，但交易市场的属性正在减弱。因为，安卓应用免费是大势所趋。在中国这个说法更加恰当。

2012年，ZDC统计数据显示，整体来看，参与调查者中，29.8%的用户表示每月在手机应用软件上的花费在10元以下，而高达46.7%的用户则表示只使用免费软件。可见，用户对手机软件的付费意愿较低。其中45岁以上人群更愿意付费。

前几天两会代表广东移动总经理徐龙公布说：个人开发者的比例从2012年3月份的70%降至9月的10%(友盟数据)，单个应用的开发成本在17000-27000美元(艾瑞数据)，1/3的开发者无法靠开发应用来维持生计。

开发成本居高不小，直接靠应用卖钱又很难维持生计。而个人开发者比例减少，意味着企业开发者的增加笔者坚信企业介入会将散兵游勇们聚集起来，发挥群体作战和规模优势。今年初安卓应用突破百万。但是这远远没到上限。2013年安卓应用还会迎来一个大爆发。移动互联网的内容，App会占据半壁江山。在App生成技术成熟，开发成本降低后，互联网上的网站都有可能成为一个App，但是App反过来不一定有网站。

一方面，交易的属性减弱；另一方面，应用数量的爆炸性增长，让原来侧重运营和分类导航的应用商店将向搜索引擎转型。所以，传统应用市场不会是移动互联网入口（AppStore除外），因为在中国,应用市场本身就是个伪命题。

为什么是应用搜索？

我们看到，360搜索在刚上线不久便推出了“应用”频道。周鸿祎最近一次公开谈话明确说道：

360目前只有一个小团队在开发手机浏览器，这是因为360认为移动互联网不同于传统互联网，手机浏览器不再具有互联网唯一入口的价值。 周鸿祎以手机用户访问淘宝购物举例：在传统PC上，用户访问淘宝肯定要先打开浏览器，而在手机上，用户只需要点击手机App即可。 周鸿祎表示360在移动互联网领域主要关注三个方向：安全、应用商店和App开发。

360的商店就是指360手机助手。现在周鸿祎提商店，下一步估计周鸿祎也将顺应大势，想办法将360搜索与应用商店结合，轻商店、重入口。

百度应用搜索，在笔者两年前使用第一部安卓手机时便已存在，WAP版。现在已经衍伸出多种形式：百度手机搜索客户端支持应用的搜索；最近更名的百度手机助手则是集应用搜索、应用管理和手机管理工具的手机客户端。另外，百度还投资了卓大师刷机软件—也在加入应用分发的功能。近期改名，更是表明百度和360相继将应用市场（搜索）提升为自己移动互联网的核心战略型产品。

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当然腾讯也不会闲着。QQ手机管家在加入应用市场的功能，QQ手机管家（从应用助手改名而来，百度该狂汗了），QQ应用宝以及WEB APP的应用市场Q+。在应用搜索这块。去年腾讯已推出腾讯应用搜索引擎：腾讯海纳。AppStore一年前5000万美元收购应用探索和发现引擎ChromP。中国的类似搜索引擎去年开始出现。如yingyong.so

这一切都是巧合吗？不是。与互联网发展初期一样，当时网页数目到一定量时，第一代搜索引擎yahoo（半自动，人工整理+检索）出现。后来Google的全自动（爬取+PageRank排名技术）代表着第二代搜索引擎颠覆了yahoo。而现在，我们的应用搜索的量级，就是当年yahoo搜索出现时的网页量级（百万）。

豌豆荚CEO周利民在2011提出过“将豌豆荚打造成为手机上的百度+hao123”。周曾经是百度技术核心成员，深谙将应用市场与搜索结合的威力。2011年周表示不惧怕百度扼杀。现在的情况是，百度、360和腾讯等巨头已纷纷加入到绞杀豌豆荚们的行列。应用市场，以及接下来的应用搜索成为巨头们在移动互联网新的战场。他们在做的，正是将自己的“hao123导航”和“搜索”搬到应用市场上。

应用搜索与传统搜索的不同

豌豆荚周利民的“hao123+百度”，笔者认为应该换成“hao123+yahoo”更加恰当。因为现在的应用搜索的数据获取方式、排名算法都与百度本质不同。与当年的yahoo搜索倒有相似之处。

传统搜索的核心算法PageRank是基于超链接分析的算法。既然link已死，超链接分析自然也不再适用。现在应用搜索的算法更趋于yahoo时代搜索的形式：手工添加数据（开发者上传也算），索引关键字段（标题、摘要、下载数）。结果排名则是根据评价情况、评分、下载数、与推广目标结合的算法进行。与PageRank几乎没有关系。

接下来，谁有机会成为颠覆应用搜索中“Yahoo”的“Google”呢？或许是百度自己。应用搜索当前要解决的问题是应用内搜索，搜索应用内的内容，解决“信息孤岛的问题”。之所以说百度的第二春到来，除了前面提到的百度应用搜索的逐步强大外，更重要的一点是百度着眼未来的探索。

二、App应用内搜索，解决大数据时代的信息孤岛问题

百度的应用内搜索，现在发布的时候效果不是很能撼动人，或者会觉得没啥特别之处。这就跟ChromeOS的现状一样。因为，属于未来的东西，只有在未来需要他的时候才会显露其能量。不过历史往往是，很多属于未来的东西等不到那一天死了。

不妨援引笔者之前的文章《搜索引擎的大数据时代》的一段话：

APP之间通过接口互相链接，APP上的不同用户通过QQ好友关系、微信圈、微博关注关系、手机号码等方式互相链接。而传统搜索引擎正是基于超链接的。带来的问题实际问题就是，搜素引擎如何搜索啪啪等APP的数据?

原生App带来的问题就是信息孤岛。不同应用之间的数据很难共享。应用内数据很难被外界抓取。现在应用才百万级别，数据流有限。当应用达到千万级别甚至更多的时候，人工整理（现在应用市场的搞法）的难度会加大。而对应用的探寻和搜索，如果仅仅支持标题和摘要等属性的搜索，那也太浪费了。应用的本质就是功能+数据。应用里面的数据，对我们的价值跟应用的功能同等重要。因为，应用内的数据是一个黑洞，里面蕴藏的未知才是我们真正想要去探寻的。

只有应用内搜索才能解决这个问题。而应用内搜索究竟实现程度还待观察。因为以下几个方面，导致应用内搜索存在难度。

别家应用的实现和数据结构都没有一个标准。传统网页基本遵循HTML标准。

应用的数据大多不是静态的。传统搜索引擎要抓取Ajax、Flash等形式的数据都存在难度。

由于APP的功能更偏社交本地化，涉及隐私更多，因此应用多包括隐私设置。

新形态应用：微信APP的出现腾讯自己干就容易。

我们看到的是百度目前的“应用内搜索”是指对手机本地应用的搜索。而且结果很多是自家应用的内容。别家应用需要通过API（想起了百度阿拉丁）接入百度。虽然如此，我认为百度此举意义非凡，不是唤醒手机上沉睡的APP，而是“探寻APP的内部”的梦想开端。另外，短期内更实际的意义是，百度搜索仍然将尽可能多的汇聚本地应用的接口功能。说到手机入口，除了浏览器，我们想到的是地图、是语音。汇聚他们，正是百度手机搜索正在干的事情。

所以，从应用搜索来看百度已经抢得一步先机。这就是笔者说“百度迎来第二春”的出发点。此时此刻，360可能还在为每经之事头疼，而百度在这个春天让我们看到其正在努力地应对2013：可能是最困难的一年，也可能是转机之年。

最后，笔者还是认为，WEB是否已死值得商榷。更恰当的说法是WEB即将冬眠。因为将来的将来，APP会死，WEB会复苏网速上来了，屏幕不再局限于手机了（Google眼镜、虚拟现实），HTML5成熟了且在移动设备上性能不再是拖累时（这里又有一个电池续航问题），这几个条件成熟时，WEB APP会回归，这就是ChromeOS的价值。

届时的搜索，又是一个什么形式呢？真是一个有意思的话题！