视频网站打响瓜分“春晚经济”大战

湖中沉

羊城晚报讯 记者林曦报道：跨年晚会的余烟未散，各大电视台又调转枪口瞄准了春节晚会，企图在大年夜叫板央视春晚。而这股战火也蔓延到视频网站。

在即将到来的2011年春节，包括央视在内的全国13家电视台将播出24台联欢晚会，各大视频网站纷纷宣传将囊括所有节目，一股瓜分“春晚经济”的硝烟在视频网站悄然燃起。

有业内人士表示，在央视春晚“限广令”的压力下，广告的投放会流向一些视频网站。

视频网站分羹“春晚”蛋糕

今年元旦，国内16家电视台在24小时之内狂掷近2亿元打造跨年晚会，视频网站纷纷跟风转播，并因此带来了不菲的流量。

尝到了甜头的视频网站当然不会放过“春晚”这块大蛋糕。其中，人人网与56网携手，与全国27家电视台联合推出的“27台春晚大PK”活动，而土豆等网站相继高调宣布搭建2012年春晚一站式全程直播平台囊括10家卫视13场晚会18场直播，当天还会派发万元豪礼。

除了一些共享套餐之外，土豆网公关部经理屈独芳对羊城晚报记者表示，土豆还将独家直播台湾中视春晚。腾讯视频则表示，登陆网站看春晚视频则有机会赢Q币大红包，并将开放视频、手机和QQlive全平台互动直播。

“许多地方卫视会主动和视频网站联姻。”一位视频网站相关负责人表示，这一新型分销途径可以吸引巨大的年轻群体，扩大电视台自身的影响力，并且在与央视春晚的竞争上也会提高话语权。

春晚版权方大举捞金

“央视转播的费用是百万级的。”土豆网一位内部人士向媒体透露，于是各大网站都将转播的目光投到各地卫视春晚，比如湖南卫视就开价20万元左右，东方卫视也开价15万元左右。

一些业内人士则认为，自从“洗白”之后，视频网站在版权上频频大手笔投入，“借助互动点播和全平台等方式，视频网站正试图改变春晚单一的收视传统和评价体系”。

易观国际视频行业分析师张颿告诉羊城晚报记者说，今年视频广告提价空间将提升40%，入驻广告商家将会增加50%。

酷6网的广告报价单显示，视频右侧触动广告每天收费5万元。有分析人士指出，春晚将为视频网站带来可观的广告收入。