工商解密广告监管：可24小时自动抓取违法广告

湖中沉

本报讯 （记者廖爱玲）昨日，是北京工商系统2011年度第2次工商开放日，全市各区县工商分局敞开大门，为380多名市民代表“解密”广告监管。市工商局广告处还表示，正在对手机短信、网络等新媒体广告研究监管对策，而北京今年已把公共汽车上的移动电视广告、地铁车厢内的广告纳入到监管范围。

违法广告可自动抓取

昨日上午，全市约有380名市人大代表、政协委员、特约工商监督检查员、社区居民、消费者代表受邀，分别走进市工商局、丰台、东城、西城等区县工商分局，近距离查看日常广告监管的过程。

“我们想看看违法广告如何能被找到”，一位来自丰台的消费者代表说。在市工商局广告监测中心，30多台监测屏正实时监测各卫视节目，工商人员则在电脑前比对。监测中心人员介绍，这里的广告监管系统可以把电视、广播、平面和网络四大主流媒体全部纳入监测范围，实现广告与非广告的自动识别、涉嫌违法广告的自动搜索，“电脑系统可根据预先设置的违规字词库、图像库，24小时自动捕获疑似违法广告，然后由工商人员进行比对判断，夜间播放的广告也会录播检查”。目前全市工商部门共监测54个电视频道、22个广播频道、2316家平面媒体以及8万多家网站的广告，年均监测量为600多万条次以上。

据介绍，截至10月底，今年北京全市共监测出违法广告2.3万条次，广告违法率为0.4%，查处违法广告案件869件，医疗、药品等重点商品和服务类别广告违法率下降明显。

地铁广告纳入监管

“手机短信广告的监管究竟算哪一类，我每天要接到不下几十条短信广告”，市人大代表、超市发双榆树店店长王爱平提出了一个小疑问，希望能加强对短信广告的监管。

市工商局广告处处长王珊介绍，现行《广告法》，对于手机广告、网络广告等新媒体广告的规范还是空白，目前监管部门正在研究。像北京工商今年就逐步把公共汽车上的移动电视广告、地铁车厢的广告纳入到监管中，对手机广告也正在调研，但它在实际监管中也涉及跨部门分管的问题，需要多部门协调配合。