兼顾用户与搜索 让软文写作赢在标题

湖中沉

　　网站建设制作和互联网营销离不开内容，用户离不开内容，搜索引擎更需要内容，尤其是高度原创而来的优质内容。深刻理解标题在原创软文中的重要作用，笔者在文章《画龙点睛：好标题更易彰显原创价值》中从用户体验、搜索引擎及价值传递三个方面进行解读认为，标题就是原创内容的眼睛。呈现内容且富有创意的标题，可以让原创的价值发挥的更淋漓尽致。既然原创的价值是通过标题来呈现的，如何写作出优质的文章标题，就成了不得不面对的话题。我们依然从三个方面，探寻优质标题写作方法。
　　一、呈现内容的标题如何写
　　只要不是流水账式的记录，或者恶意的毫无意义的堆砌关键词，每一篇文章都应有它自己的主题。优秀的标题写作，首先应该完美的概括主题。比如《原创并恒久坚持是网站优化成功的保障》这样的标题，只需粗略一看就可以知晓这篇文章的主题是坚持原创，而标题写作最忌讳的就是让人找不到感觉。与否有效呈现网站主题，第二需要强调的是标题立意不明，或者剑走偏锋，标题偏离了文章内容。我们以本文的标题《兼顾用户与搜索，让软文写作赢在标题》，重点是强调让软文写作赢在标题，而非前半部分的“兼顾用户和搜索”。如果我们调整一下顺序，将标题写作为《软文标题写作要兼顾用户和搜素》，虽然还是这么几个词，其侧重点就产生偏移了。
　　标题写作有直接陈述式的，就像本文的标题一样，就是直白的告知一个观点，不含有任何感情色彩;也有间接比喻式的，给人以联想从而留下的印象更深刻。比如《服务器是网站安全运行的基石》，既强调了服务器的重要性，同时也给人以直观感受;标题写作还有比对式的，还有反问式的，以及诸多修辞手法的综合应用;从标题的表现形式上分，标题又可划分为新闻报道型的、诉求陈述型的等等。无论那种形式的标题写作，一定要吻合并围绕原创主题进行，切不可为了标新立异而舍本逐末。
　　二、赢得关注的标题如何写
　　只有更雷人的，没有最雷人的!诸如“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”、“最新消息!凤姐将于明天举行婚礼”等等如此让人眩晕的标题不胜枚举，标题党的存在说明标题在内容传播过程中，起到的作用不可忽视。因为标题一般而言，总是首先就映入用户眼帘的，如果客户对标题都不感兴趣，再优秀的内容也无法有效传递。什么样的标题才能停滞用户流转的目光呢?首先是要符合第一条标准，就是标题可以完美呈现内容;其二是，切合时下新闻热点，热点话题总能得到更多的关注;第三，任何人都有猎奇猎艳的心理，适当的夸张、反问、比对等修辞手法应用，效果就会成倍提升。
　　在软文写作中，还有一种写作法方式比较容易受到用户关注，就是围绕同一个主题写作系列文章。虽然这样每篇文章的标题都类似，甚至都只有“一二三”数字的区别，但是由于文章内容的逻辑关系，会让人不由自主的关注后续内容。吸引用户关注的原创内容标题，写作方式还有借势，就是文章标题中合理嵌入某一领域的名人姓名、媒体、观点等。比如《雨林木风赖霖枫：专注是做强做大的根本》这篇文章，就是典型的标题借势行为。
　　三、面向搜索的标题如何写
　　虽然搜索引擎排名只是一个方式方法，但是在互联网时代，放弃网络就意味着失去一次参与竞争的机会。提及网站制作提及内容原创，就没有办法置搜索引擎而不顾。众所周知，搜索引擎关注新的内容，但是笔者碰到的一个现象是，同样的内容今天没有被收录，尝试更换一个富有创意的标题，内容很快就会被收录。截至今年五一，笔者已经坚持一年时间进行原创写作，类似的更换个标题就被收录的现象，已经不止一次的发生。由此我们可以判断得出，软文的原创内容很重要，标题甚至比内容更重要。
　　面向搜索，应该如何撰写原创文章的标题呢?如有可能，首先应该在原创标题中合理植入关键词，不仅是整站的关键词，也可以是当前页面的关键词，但是一定要和网站主题相关。这样做的目的是，向搜索引擎不断强化网站主题。其次，文章标题应该尽可能的高度原创，并做到与众不同，搜索引擎喜欢新内容。最后就是在标题写作的时候，尽可能的使用通俗易懂的语言，有些词虽然很新潮，但是不一定存在于搜索引擎基因词库中。
　　毋庸置疑的，就像我们此前在文章《画龙点睛：好标题更易彰显原创价值》中所阐述的观点一样，好的标题可以有效提升价值。然而好的标题不是一句空口号，而是需要建立在深入分析用户使用，搜索收录等基础之上，总结一套行之有效的标题写作方法。专业网站建设公司引航科技(www.joyweb.net.cn)认为，虽然方式方法相对独立，但是软文标题写作不可偏废其一，尤其在用户体验和搜索认知之间，好的标题写作不仅是一种方式的表达，而是不同方式方法的立体综合应用。