YY音乐异军突起：半年营收9千万 超在线广告

猫咪困了

腾讯科技讯（雷建平）10月16日消息，轻悄悄野蛮生长，如同整个YY语音一样，YY音乐短短一年半时间快速成长，不仅在2012年上半年营收突破9千万，更超过在线广告成YY公司的第二大收入来源。截至2012年9月31日，YY音乐服务月度活跃用户2657万人，其中付费用户35.5万人；平均每付费用户收入254元。

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财报显示，YY公司旗下包括在线富集通讯软件YY、YY.com、多玩游戏网、在线游戏等业务。截至2012年6月的最近三个季度，YY都实现盈利。YY公司2012年第二季净收入1.88亿元，较上一季度的1.367亿元增长37%，较上一年同期的7140万元增长163%。

让人感到意外的是，YY音乐单季营收达5896万元，较上一季度的3376万元增75%，同比更是500%以上增长，YY音乐火箭式的上升使得其收入一举超过在线广告，仅次于在线游戏收入。

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2012年第二季度YY音乐占总收入比达31%(腾讯科技制图)

2011年第二季度YY音乐占总收入比仅为13%(腾讯科技制图)

通过财报对比发现，2011年第二季度YY音乐占总营收比仅为13%，广告占33%，在线游戏收入占52%，仅仅过去一年时间，情况就发生翻天覆地变化，YY音乐占营收比达到31%，在线游戏比例降低至43%，在线广告比则缩减为16%。

据招股书介绍，YY语音平台的音乐频道为草根歌手、名人及专业演出人员提供实时演出的舞台。这些现场演出包含多种方式，包括卡拉ok、歌唱比赛和歌友会。从2011年3月起，用户可购买虚拟礼物并送给喜欢的表演者以示支持。

借助YY语音，YY公司支持并组织大型线上音乐活动，如粉丝线上集会、歌手见面会及安排不同YY频道的歌手一起进行演出或比赛。按月付费并参与VIP会员服务的YY语音用户可以获得会员的特权，包括使用含有额外视频流量的内测频道，优先进入某些实时现场演出，VIP会员专属头像、铃声、字体和表情。

未来YY语音计划发展更多会员专享权利，为会员提供更好的服务，进而争取吸引到更多用户加入VIP会员的行列，这一会员模式一旦成功推广也意味着这一业务将进一步高速发展。

实际上，歌手、教师和其他人都可以通过YY的虚拟商品赚钱。尽管很多人只能赚到一些零钱，但人气最旺的演员月收入已高达2万美元。听众可以购买虚拟玫瑰，然后赠送给自己喜欢的表演者，表演者随后可以将这些虚拟玫瑰变现为真金白银。

YY公司甚至宣称YY可以帮助“很多行业恢复青春”。YY公司创始人李学凌曾宣称：“很多人都知道，由于盗版的泛滥，音乐很难赚钱。但如果你是一名有才华的歌手或演员，只要有YY，有摄像头，而且能上网，就可以通过表演来赚钱。”

除了在YY音乐和游戏领域赚钱，YY在教育领域也有很多用途，已有大学生通过YY开设虚拟课堂获得收入，不过，从今年下半年起，YY计划针对教育类房间（或频道）进行收费。

据悉，YY语音这些年尽管一直在发展壮大，但真正让外界注意其影响力的反而是去年10月5万小卖家抵制淘宝收费涨价活动，不少卖家通过YY语音宣传自己主张。当然，YY也面临着一些挑战，随着微信等移动互联网应用崛起，不少人开始通过微信语音，这使得YY用户遭遇部分分流。

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