互联网周刊：中小网站的“社会化突围”

51book的总裁陈鹏对社会化登录笃信不疑：“社会化登录是互联网开放趋势下的产物，是巨无霸型网络平台与非平台各类网站之间的一种新的纽带。一方面，大型网络平台获得新的内容、应用方面创新增长的原动力，另一方面，非平台的各类大中小网站们有了借助大型平台资源和用户而发展的新发展模式。最终使互联网的生态圈更加趋向紧密、共享。更重要的，增加社会化、增加社交元素是一种趋势，这是增加每个网站对用户吸引和粘度的必然方法；而开放平台+社会化的出现无疑给非平台型的网站提供了一个新的发展模式：即不应再自己去运营和开拓这种社交元素，而是借助开放平台、借助社会化登录，通过与平台共享用户和内容来为自己的网站迅速添加社交元素。”

虽然中小网站日渐看重社会化登录，但摆在中小站长面前的顾虑依然不少。

王学良表示：“有些用户看到社会化登录，第一反应是‘是不是骗账号的，如果登录，会不会造成账号被盗’等问题。如果可以建立一个官方且有一定权威性的，安全验证机制，让广大网民可以相信、放心使用，解决新网民的一些顾虑。”

115大队长认为：“社会化登录目前在隐私保护方面还欠缺，用户在我网站发布垃圾广告和不良文章，如果来不及发现删除，有可能就已经分享到其他登录网站，影响网站的声誉。”

同时，即使看到社会化登录带给中小网站的美好愿景，各网站却依旧要结合自身网站特点，详细制定自己的社会化登录策略，这样才能有的放矢。在陈泽佳看来：“中小网站的社会化登录与社会化分享主要在于站方的定位及运营。应该以一个公众网站为主要平台，其他公众网站为辅，结合自身网站的性质进行诱导性宣传。”

无疑，面对迥异的开放平台，面对不同的协议、OpenID、OAuth以及混合的技术体系，中小网站想接入社交平台获得支持的难度着实不小。国外的中小网站其实也存在社会化登录的困惑，于是才会产生如开篇所讲的JanRain社会化登录公司，为广大网站提供针对各大开放平台的对接。在国内，第三方社会化登录解决方案提供商灯鹭也做着同样的事情。

王学良认为：“对于中小网站而言，用户体验的人性化程度应该是最值得看重的。操作和运行方面，当然应该本着让用户操作越简单越好。目前，登录、分享、反馈、同步等社交元素对于中小网站都比较重要，未来第三方社会化登录公司，还应进一步完善社会化分享功能和反馈，让中小网站自身以及用户都使用更加方便。”

陈鹏对51book的社会化出路看得比较清晰：“社会化用户的获取是社交元素构建的基础，所以如何能够通过社会化登录最大程度深入对接开放平台，而后在用户共享、互通的基础上构建分享、朋友邀请等社交元素，对非平台型的网站今后的发展至关重要。当然，采纳和借助社会化+开放平台这个路线本身就对网站以后的发展具有很大战略意义。”

据陈鹏介绍，登录对于网站本身来说是运营层面的工作，分享则是营销层面的工作。从运营的角度讲，核心是“内容”，内容是否符合受众群体，那么社会化登录解决了用户参与对“内容”交流的门槛。同时，社会化登录作为一个入口，是所有其他社会化元素统一接入和构建的基础。从营销角度讲，核心是“流量”，无论是社会化同步还是社会化分享，不能和传统的SEO等营销模式等量比较。如果其只需要很短的时间就可以加入一种新的营销模式，又不用有专人来维护，并且每天能给其带来一小部分流量，他觉得这种营销模式就有价值。

在社会化背景下，中小网站面对的是广阔的社交网络，如何逐一与社交网络开放平台对接，去赢得社会化时代生存机会，对其而言显得至关重要。在各大开放平台开放账号登录却无暇切实顾及中小网站需求之时，第三方社会化登录为其提供了整合服务。

未来，对于中小网站而言，如何让自身网站融入社交网络的浪潮之中，增强与用户之间的粘合度，依旧十分重要，因此只有努力协同执行好社会化登录、社会化同步、社会化分享、邀请好友、社会化评论等各个功能和环节，才能让中小网站在社会化浪潮中突围，拥有更多生存机会。

本刊记者 吕文龙