工商局拟定互联网广告监督管理办法 或涉及竞价排名监管

【TechWeb报道】3月13日消息，国家工商总局广告司副司长王树军今日向媒体透露，就目前互联网广告行业发展过程中发现的问题，工商局正在拟定互联网广告监督管理办法，争取尽快出台，其中可能包括对搜索引擎竞价排名制度的监管。

日前，国家工商总局、中宣部等13部门联合发布虚假违法广告专项整治实施意见，把大型门户网站、视频类网站、网络交易平台、搜索类网站、医药类网站发布的广告纳入到重点监管监控，拟对互联网广告制定专门的管理规定。

王树军透露，互联网广告的增长、广告形式的变化，给政府监管带来新的难题，如虚假广告的落地查处和具体处罚等。对此国家工商总局下属法制司正在拟定互联网广告监督管理办法，并已将其作为二等项目提交，争取尽快出台。

据悉，在互联网广告监管条例中，医疗、药品、医疗器械、保健食品、非法涉性、低俗不良广告，以及收藏品、招商加盟广告都是整治重点对象。

搜索引擎广告在互联网广告中一直占据主导地位，而竞价排名制度与虚假广告之间的博弈一直为业界关注。王树军表示，目前如何具体定义给竞价排名仍存在争议，此前做出的司法判决结果也存在区分，但行政部门认为，搜索引擎作为广告发布媒介同样适用于广告法及互联网广告监查范畴。

而对于如何对搜索引擎竞价排名加以监管，王树军表示，”工商部门正在研究这个问题，期间将听取各方意见“。（恰克）